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案例简介：
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大搜车家选温情短片：我的爷爷是个小气鬼
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大搜车家选温情短片：我的爷爷是个小气鬼
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
今年4月，大搜车集团发布优质车商联盟品牌“大搜车家选”，宣布未来将采用优质车商联盟直售模式，全面打通新零售交易平台和线下优质车源以及消费场景，由此拉开了二手车行业新零售时代的大幕。为了和目标用户进行情感交流，大搜车推出了一支视频，讲述“小气鬼”爷爷和孙女的故事，并在社交网络上以“为家人选择更好的”为话题引发互动。故事里的爷爷是个一毛不拔的tie公鸡。他出门时喜欢捡别人扔的空瓶子，连还没扔的都不放过。他唯一愿意花钱的，就是买鱼，因为祖孙俩都爱吃鱼。面对活鱼3块，死于5毛的差价。拗不过想吃大鱼的孙女，爷爷选择“坐等鱼死”，甚至趁老板打盹的时候把鱼给敲晕了。孙女终于考上大学了，爷爷坚持骑三轮车送她去报道，临走时还不忘了拿上亲自腌的咸菜。上路后，却把自己的腰扭了。长大后爷爷生病，却因为省钱不肯住院，还偷偷跑回家给孙女买大鱼去了，这可把孙女急坏了。回想从前因为爷爷没给自己买零食而跟他置气，惹得他到处找自己，也想起他总会给自己做大鱼吃。孙女感慨万千：虽然爷爷很小气，但他对自己的爱一点也不小气。视频最后，一行“拿什么奉献给你，我的家人？唯有用心”的字幕，揭示品牌主张——为家人选择更好的。
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