文/忻褕 在欧洲人的日常里，矿泉水是不可或缺的元素。而在百家争鸣的情况下，法国的矿泉水公司Contrex，以”塑身机能性矿泉水”的印象，和其他品牌做出了区隔。随时间过去，产品推广手法的演变，除了见证传播媒体重心的转移，在效果上，似乎也印证了”广告即生活”这一道理。   刻板印象闪开，减重就是要FUN 自有女人的历史以来，减重早已是全民运动，虽说”少吃多动”才是减重快捷方式。但”运动”一向是女人心中最无趣且费力的减重办法。身为一家标榜着”我的塑身最佳伙伴”的矿泉水公司，首要目标就是创造运动乐趣(并趁机推销自家矿泉水)，于是他们结合了户外推广活动，并将过程剪成两段网络广告，漂亮的收到了一石好几鸟的效果。   藉由多人踩踏健身车的动力，前方出现了巨大的灯光脱衣舞男，而随着时间过去，台下踩的卖力，舞男的动作也越趋大胆，带动现场气氛。最后在大家不明所以的时候，只见舞男又出现，并在重点部位的牌子写着: “恭喜! 您已消耗2000卡路里。”此时在场所有人恍然大悟，并大笑举起Contrex矿泉水畅饮。 动感的配乐，逗趣无厘头的内容，使得这个广告当时在网络上广为流传。更因为受众群体并非只专注于女性，也带动了一波订购热潮。 或许是上一支广告的效果太好，在2012年，又推出了另一个概念类似的广告。   器材换成了踏步机，大概是上回的经验，这次终于给了自家产品一个比较明显的镜头。在虚拟逼真的烈火中，藉由踏步机的动力，产生水柱扑灭火势救出一众猛男。“烧房子啦! 快来救猛男呀!”在强力水柱的灌救下，终于成功灭火。只见获救猛男一字排开，身上写着 ”您已经燃烧了2000卡路里”，又一次恍然大悟和满场哄笑。人群中老先生的笑容证明了一件事: 只要有创意够噱头，任何人都能会心一笑。   这两个广告的共通处就是没有知名明星，素人占大多数，彷佛并不是一个商业活动，只是一个有趣的party，但就因为如此，这些自然而逗趣的反应，才能让人忍不住嘴角上扬。   网络社群力量大，幽默日常好温馨 如果说，前两支广告是传统媒体的极致，那么接下来Contrex实行的推广策略则是完全的网络导向了。在2013年后，虽不见像之前大规模的影片广告跟活动，但随着社群网站的蓬勃发展，人人有如强迫症似的刷微博，上脸书，那么把自家产品在社群上弄成邻居般可亲，也就势在必行了。 和文字比起来，图像可以吸引更多立即的关注，于是Contrex采用了有趣的漫画和配合生活?令的图片，来主打”塑身就在生活中”的概念，除了让关注的粉丝能莞尔一笑，也能吸引更多潜在粉丝观看，进而了解并选择购买自家产品。 生活日常1: 买衣服的过程也是很累人的运动！   墙上牌子写着”试衣间”。对白:”呼!这(试穿)真是个好运动啊” 生活日常2：性感再hot, 也怕尴尬   店员打电话问: “亮片丁字裤多少钱?”，顾客以为在问”亮片丁字裤尺码多大?” 生活日常3: 万圣节之”吓吓叫让你热量掉”  “大吓一跳=240卡路里消耗。为了万圣节，一起吓吓叫吧!”   很明显后面文案的受众群是比较偏向女性的，但也难怪，谁让女性对身材的关注度这么高呢?不论如何，从上面的例子可以知道，即使是不讨喜的减重辅助产品，也可以经过乐趣生活化的包装，和社群网站的无孔不入，消除产品和顾客间的距离感，进而达到推广的效果。 循着一路下来的脉络，Contrex传达了”运动减重+Contrex=乐趣效率又健康”。“On mincirait mieux si c'était plus fun(更多乐趣，瘦得更好)”，这句他们的slogan，想被人忘记都很难吧? 虽说后面少有大规模活动，但其实还是有小规模的互动见面会，一直都在各地不定时举办，或许也可以看成是在为另一次的惊奇在做准备，所以好好运动吧，也许下一个在镜头里的人就是你喔!