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案例简介：
案例简介：毕业的最后一件快递，你还记得吗？
天猫为毕业生送上“最后一件快递”，让毕业季与618一起狂欢
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天猫在毕业季来临之际，为618狂欢节进行借势营销。 在洞察大学生网购习惯，毕业后会去除学校默认地址的基础上，天猫联合50余所高校征集毕业生关于“最后一件快递”的故事，将其剪辑成一段温情短片。 在短片中还展现了独具院校特色的事件，如美院学子改造猫头快递箱，法学院教授最后一个快递买50个天平送学生等，深化“最后一件快递”的价值意义。 天猫在毕业季来临之际，为618狂欢节进行借势营销。 在洞察大学生网购习惯，毕业后会去除学校默认地址的基础上，天猫联合50余所高校征集毕业生关于“最后一件快递”的故事，将其剪辑成一段温情短片。 在短片中还展现了独具院校特色的事件，如美院学子改造猫头快递箱，法学院教授最后一个快递买50个天平送学生等，深化“最后一件快递”的价值意义。 所谓室友就是： 一个人下单，三个人+1 下次一起干饭的时候 就该说好久不见了 虽然有过小小的不快 也要在最后送你大大的快乐 毕业答辩都过了 以后也一起过吧 再见啦 我圆滚滚的师兄和师姐 除了宣传短片和海报外，天猫618在线下也大搞活动，猫头快递框留言板闪现高校，吸引学生打卡留言，与学生互动，提高学生对活动的参与感。 天猫还联合各大品牌于6月15日晚八点开启“毕业季”活动，品牌们在活动中为毕业生送福利。 天猫抓住毕业季，用“青春的最后一件快递”为契合点，既符合毕业季，也暗示了618狂欢时刻，通过系列活动与福利优惠，让天猫618在毕业生心中塑造参与者形象。 除此之外，天猫以“最后一件快递”为切入点，意味着天猫洞察到毕业对于学生来说是人生不同阶段的转换，因此，天猫与毕业生庆祝618与毕业狂欢的同时，为他们送上美好祝福，以此与毕业生实现情感共鸣，提高话题热度。
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