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    万众期待的 John Lewis 圣诞广告来啦!今年是一颗爱心的梦幻传递

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: Adam&eveDDB 伦敦

    案例详情

    俗话说得好:要等到  John Lewis 的广告,才算是真正到了圣诞季呢。被誉为「最会拍广告的百货公司」,John Lewis 每年推出的圣诞广告,都受到全球粉丝的热切期待。英国时间11月13日,John Lewis 携手旗下超市品牌 Waitrose,推出题为《付出一些爱 Give a Little Love》的 2 分钟短片,为疫情下这个有些不平凡的圣诞季,送上一份温暖。John Lewis x Waitrose: Give A Little Love 与以往的「礼物 Gift」主题不同,今年的短片以「善意 Kindness」与「爱 Love」为主旋律,伴随着英国歌手 Celeste 为广告专门谱写的歌曲《 一些爱A Little Love》,演绎了一颗爱心在人群间传递的温暖故事。John Lewis 圣诞广告的老搭档,创意代理商 Adam&eve DDB,本次携手 8 位艺术家,通过影视表演、黏土、水彩、电脑三维技术、毛毡等多种视觉表现手法,将观众带入梦幻般的故事氛围中。几乎每一帧画面,都值得仔细观看。故事开篇,小男孩望着挂在树枝上的足球叹气。一位穿着黄色外套的小女孩路过,将她的雨伞撑开飞向树枝。雨伞瞬间打开成一颗红色的爱心,足球顺利从树上落下。画面从实景影视转为黏土动画。告别女孩,小男孩在路旁遇见了一个奄奄一息、快融化了的雪人。他拾起路边的积雪,吹成了一颗爱心形状的气球,送给雪人。雪人接过气球,身体瞬间变完整,飞向高高的天空。画面由黏土动画转变为素描动画。雪人降落在城市的大马路上,遇见一辆轮胎坏了无法前行的小汽车,它取下自己的上半身,雪球变成爱心的轮胎形状,助力小汽车远行。小汽车上的乘客,将手里抱着的爱心形状的 Waitrose 包裹,留在了一户人家的门前。 画面由素描动画变成了水彩动画。收到 Waitrose 包裹的人家,用望远镜看了看对面孤独在家的邻居。于是从包裹中抽出一根紫色长绳,将属于自家的节日氛围与幸运传递给邻居。画面此刻又转变了一种动画风格。邻居从紫色长绳散开的礼花中,接到一张玩笑卡片(Joke),他对着上面写的段子大笑不止。从自己家的床上、浴缸里,一直笑到了公交车上。他带着这份喜悦,给一位留着心型发型的小男孩剪理。画面此刻从动画转回了实景影视。小男孩回到家中,手捧一个 John Lewis 的购物纸箱。从纸箱中掏出一颗红彤彤的爱心,爱心在家庭成员中传递,最终被挂在了圣诞树上。动画再次出现。窗户外,鸟先生看见了小男孩家中的景象,他随后回到了鸟朋友们的团队中。一只小刺猬挥了挥手,表示想加入鸟群。无奈自己没有翅膀,他有点丧气。忽然,一位小鸟先生将自己带着爱心的鸭舌帽戴在了刺猬的头上。随后,大家一同乘着飞机飞上了蓝天,在天空划出爱心的形状。镜头一转到车窗内(此刻变成了毛毡动画):一位小女孩望着手中断掉的眼镜,难受默默流泪。旁边这位叫 Selina 的乘客,从手中的苹果身上撕下一块红色贴纸,粘合了断掉的眼镜。小女孩于是破涕为笑。车门打开,转回到实景影视:原来车上的小女孩,就是片头那位穿黄色外套、撑红色雨伞的小女孩。她抬头往天上看,看见广告片中出场的那只篮球,看见鸟儿先生们开着的飞机。屏幕上缓缓出现一行字:「Give a Little Love, Together We Can Make a Big Difference 付出爱,我们一起创造不同」。

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