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案例简介：
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乐高悟空小侠五年庆：致敬每个人心中的悟空精神
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自2020年发布至今，乐高悟空小侠系列走入了第五个年头。作为一个原创自制 IP，五年是一个承前启后的时间点，也是一个小小的里程碑。借此时机，我们想从这个 IP 最本源处《西游记》着手，重新感受这个蓝本带给我们的灵感和力量。去回望初心，找回《西游记》里能调动所有人共鸣的情绪和时刻。去反哺创新，让《西游记》在当下的中国显现出更新鲜的演绎和可能。于是，就有了这样一条片：悟空小侠五年庆献礼短片在视频制作之初，我们带着这样的问题去问自己：“悟空精神对于中国人来说，到底意味着什么？”它意味着，当你随手拾起一根树枝，就会忍不住像猴哥那样耍起棍来；它意味着，听到那段熟悉的《敢问路在何方》，哼唱的DNA就会瞬间觉醒；它意味着，悟空的一系列花名，早就以各种各样的形式遍布神州大地；它也意味着，悟空那股绝不服输的劲儿和英雄梦，从小就刻进了我们的骨子里。是的，悟空精神早已内化，藏在我们的生活日常里。于是我们让这些代表了不同面向的悟空精神碎片，组成了这条立体的、多面的、生动的悟空群像短片，以此来致敬我们的童年第一个英雄，也以此来感谢《西游记》为乐高悟空小侠带来的万千灵感。一、爆改悟空小侠大篷车，一路驶向西安不止是精神上的回望初心，也是物理意义上的回溯本源。我们将一辆卡车，真的改造成了悟空小侠动画片中大篷车的样子！并且从悟空小侠发布地上海出发， 一路向《西游记》起始点西安前行。大篷车内载满了以《西游记》为灵感研发的历年经典产品、手稿、动画片、宣传片，展现了乐高颗粒如何以无限创意再现经典传奇。大篷车外还设置了小英雄放映厅、拼搭英雄梦、绘出小英雄等多重玩乐体验，让更多中国孩子和家庭接触到悟空小侠的冒险故事和英雄品质。二、携手B站共创内容，让悟空精神全面开花不止有线下的精彩，在线上我们与B站合作推出共创作品征集项目。不论是Vlog、二创、定格动画还是其他形式，只要你分享的是与猴哥相关的故事，那我们就是一路人。五年，仍是小小的一步，但我们期待继续创造出与当下孩子关联更紧密的产品和体验，让悟空精神代代相传，让更多孩子义无反顾地奔向英雄梦。下个五年见。
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