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案例简介：
案例简介：梨视频最新系列宣传片中的其中两个短片，在整个系列宣传片中，几乎所有的梨都和苹果较上了劲儿。
梨视频要把那些著名的苹果都变成梨，然后呢？
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梨视频要把那些著名的苹果都变成梨，然后呢？
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如果牛顿是靠在一颗梨树下，而不是苹果树，他还能发现万有引力吗？ 假设夏娃在伊甸园偷吃的是梨，而不是苹果，她和亚当的结局又会是怎样？ 这是梨视频最新系列宣传片中的其中两个短片，在整个系列宣传片中，几乎所有的梨都和苹果较上了劲儿。短片《万有引梨》中，牛顿的苹果树变成了梨树，他却发现了另一个星球的万有引力；《伊甸园的惨案》里，亚当夏娃偷吃的苹果变成了梨，使得本要引诱他们的蛇成为了盘中餐。尽管不知道为什么这么多经典故事的水果主角总是苹果，但显然现在，这个梨子是要做一些打破常规的事，这一点从这组系列宣传片的呈现形式上便可见一斑。 整个系列宣传片用了复古卡通的表现形式，风格诙谐，每个视频的时长控制在15秒，符合大众轻娱乐的收看习惯。在播放渠道上，梨视频选择了在人流密集的商业区和众多高校的大型LED屏进行投放，这与其一直定位在年轻受众群体有关。面对流动的人潮，15秒确实是一个恰到好处的时长。 而如何在一个15秒的影像上做足功夫才能达到期待的传播效果？梨视频将内容策略锁定在了经典故事颠覆上，即借了经典IP的东风，又做了逆向思维的处理进行传播。以此为基础，梨视频选择了一个大的主题“著名的苹果都变成了梨”，极大地唤起大家想要一探究竟的好奇心，并以牛顿、夏娃亚当、白雪公主等经典形象作为“代言人”。 在“大众已知”上做颠覆，也是存在一定风险的，无逻辑或无意义的反叛可能会引起受众的反感。为此，这组系列片在情节设计上可谓精心考虑，把故事反转得有道理且有趣，并在有限时间内把信息有效地直给，讲一个15秒就能让大众看得懂的反转故事。同时，梨视频的品牌icon也被自然带入，在受众心里转化成一种较为清晰深刻的品牌印象，并传达了梨视频富有创意的活力品牌形象。 梨视频此次系列宣传片发布的背景，正值短视频领域竞争激烈、格局变动的时期，站在这样的风口中，这次宣传片从内容到风格上，都可窥见梨视频是要通过不断创新创建个性化视频平台的定位，从而获得短视频领域中前行的高点。与此同时，据透露，梨视频APP3.0版本 6月12日上线，而在3.0版本中，最大的更改是可选择首页是兴趣流播放页或老版首页。不论是在自身平台与内容上，还是在品牌的传播策略中，相信个性化与不断创新总会令其有更好更长足的发展。
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