快消品牌选择代言人，一直是个技术活儿。从长期考虑，选用气质相契合的代言人，能清晰地表达品牌文化和产品优势，强化大众好感度；同时还能实现用户快速转化，保持品牌热度并占据市场，是每个品牌都渴望的事半功倍之举。这次，今麦郎凉白开签约国民闺女杨紫，将代言人与凉白开的“中国水”属性进行紧密结合，构建“中国水 ”品牌符号，开启一场引爆全网的代言热点出圈事件，实现品牌与粉丝的双向奔赴。01强势借力杨紫《承欢记》，凉白开稳赚“开门红”！凉白开一直以“熟水”作为强大的差异化卖点，而此次代言人，也选择了一位家喻户晓的“熟”面孔：从无数90后的童年记忆“小雪”，到如今热度口碑兼备的大剧“扛把子”，杨紫可谓是从古偶到现偶，仙侠到职场皆可“手拿把掐”的荧幕“熟人”； 而在角色之外，杨紫同样是一个豪爽大方、爱笑爱闹的邻家女孩。表里一致，真诚亲和，杨紫与凉白开的品牌形象出奇默契。国民大众品牌有了国民演员的加持，无疑是在为凉白开的“出圈”埋下了伏笔。 结合大剧资源，凉白开拉满营销声量，最大化发挥代言人价值杨紫最新都市情感话题剧《承欢记》在代言官宣前夕上线，作为杨紫2024年的第一部现代大剧+热门女性情感议题，必将同期爆发出相当大的话题度，凉白开抓住剧集IP价值，将产品融入剧情，创建产品关联记忆点，带到定制如意贴等。02打造多维度精准触点，立体化引爆传播声量节奏上：官宣时间节点选择官宣话题“中国水凉白开大转特转”预热海报、官宣长图、打卡号召、宠粉长图、态度海报…有节奏掀起热议 借力春夏销售旺季，带动电商，达成品效合一内容上：TVC线上线下代言人形象活用，物料全覆盖TVC转圈舞，舒服到转圈的创意表达，三套look使用到极致TVC  多媒体渠道曝光（线上双微一抖重点资源位全覆盖；线下北京大屏+重点城市公交包车/候车亭）玩转代言人周边：轻量级物料+创意周边宠粉，配合签名吸引喜爱03讲好“中国水”故事，上探品牌价值值得一提的是，出圈背后，凉白开的品牌占位也得到了更进一步的强化。根植于中国人五千年以来养成的熟水饮水文化，凉白开牢牢地把握住了熟水=“中国水” 的核心占位，将“健康”、“舒服”、“中国水”的概念与品牌深度绑定，同时“喝起来”表达号召感，不同维度层层渗透用户心智。 本次项目，全渠道总曝光达「23亿」；全渠道总互动「993w」；#杨紫代言中国水#话题全网互动量「396万」#中国水凉白开大转特转#话题全网互动量「463.3万」；官宣首日GMV25w+创近半年内单销量最高。成功完成凉白开与杨紫紧密绑定 ，强化凉白开“熟水”的差异化定位，把握 “中国水” 的核心占位，提升品牌热度，大范围植入消费者心智，完成高额转化。