路过重庆两路口地铁站，屁屁就跟着痛了起来。这一切，都是痔疮惹的祸…现代生活的快节奏，让“十人九痔”不再只是一句调侃，而是许多人隐忍不发的日常。也因为病症的特殊性，痔疮成了大家有苦难言、讳莫如深的话题。因此，在接到葵花熊胆痔灵膏的brief时，如何能够直观传达产品优势的同时，又让大家轻松脱敏、愿意主动传播，成为了思考创意的破局关键。痒辣痛具象化，异形装置打破常规有痔青年的核心痛点，往往集中在这三大感知：火辣饮食后的辣、隐隐发作的痛、坐立难安的痒。而葵花熊胆痔灵膏的核心功效——止痛、止痒、消肿、止血，能够精准解决这些痛点。那么，如何打破传统医药营销的枯燥说教，将产品功效转化为击中用户情绪的共鸣点？关键在于还原那个令有痔青年倒吸凉气的“至暗时刻”——如厕。当如厕的每一次擦拭，都变成煎熬，常人眼里的柔软厕纸，在有痔青年眼里就是刑具。与其用冗长文字描绘感受，不如将感受视觉化。借助厕纸这个天然载体，我们将抽象的“痛、痒、辣”，转化为具象的“仙人掌、砂纸、辣椒”，打造了三卷极具视觉张力的异形装置。把难言的痛点，用一种大胆、幽默的方式，搬到公共空间进行展现，在社媒掀起了一阵讨论热潮。地域&人群双锁定，疼痛艺术引共感落地执行上，我们进行了精准的地域与受众圈层匹配。作为重辣之都，重庆有着极高的痔疮发病率，而两路口地铁站是重庆轨道交通的核心换乘枢纽，汇聚了海量打工人。因久坐、熬夜加班、饮食不规律导致的一系列菊部问题，是众多打工人正在经历的切肤之痛。选址于此，场景感和共鸣度天然翻倍，能更好地沟通到目标人群。7月，一次直观而又大胆的疼痛艺术，在重庆两路口地铁站落地——好辣！火烧屁股的感觉，吃辣的有痔人会懂。好痛！人在工位，如坐针毡。比工作更痛的，是痔疮。好痒！痒到坐立难安，恨不得用砂纸擦屁屁...三卷自带流量和触觉的厕纸装置，引发了路人的频频回头和互动。品牌IP葵花屁屁熊则化身有痔者的嘴替，聚焦饮食、久坐、职场这几大痔疮高发场景，用可爱的翘屁嫩熊形象，和一连串有梗的疼痛文学，让严肃的病症教育有了更幽默风趣的表达。此外，现场也打造了系列打卡装置。有趣的互动方式，让路人在会心一笑的同时，也能主动参与进来，实现线下流量的自发裂变。有趣的创意还能更进一步，走入用户的生活场景当中。我们打造了装置“同款”卷纸周边，在线下药店进行赠送。把吸睛体验延伸至日常生活，为用户送上温馨的护菊提醒。打通了从“线下事件”到“药店转化”的营销闭环，实现声量向销量的高效变现。打破痔疮羞耻，引发关注讨论创意事件上线后，线上线下迅速完成了联动破圈。路过通道的人纷纷合影留念，在玩笑之间破除了对病症的偏见和羞耻，加深了对产品功效的认知，也无形中成为了传播的助推器。线上不同领域、平台的达人各显神通，剧情达人演绎痔疮面前人人平等，本地达人结合饮食讲述「辣」妹的苦与痛，职场达人围绕工作和痔疮大倒苦水，产出多篇爆款内容。多个营销大号也表现出浓烈的兴趣，积极转发传播，为品牌声量的传播添砖加瓦。在多纬度的达人内容渗透下，传播迅速扩散至各类细分用户圈层，实现了全网覆盖与声量爆发，最终，#菊部问题用熊胆# 创意事件完成了从创意展示到场景体验、再到跨界破圈的完整闭环，全网曝光超千万，互动量超10万次。祝无痔一身轻，万事都顺心传统的OTC药品营销，往往容易陷入平铺直叙的说教窠臼。尤其在面对“难言之隐”类型的隐私健康议题时，如何用创意打破沟通壁垒、实现破圈，是品牌营销的核心挑战。真诚是永远的必杀技。这一次，我们携手葵花药业，从细腻的情绪洞察切入，将抽象的痛感具象化，通过极具视觉冲击的装置与松弛幽默的表达，实现传播破圈，向受众传递了最质朴、有效的品牌关怀。通过打破常规的尝试，葵花药业也在持续探索健康品牌与大众沟通的更多可能性——严肃的功效认知，也可以是有趣、同频且充满人情味的。最后，如果你看到了这里，请跟着文字一起：收紧屁股、放松；收紧屁股、放松，重复多次～日常多摸鱼多提肛，菊部才能更健康哦。祝福大家都能轻松笑对屁事！