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案例简介：
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天猫×何浩楠：开学季，「勤」上天猫补万物
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开学季，你一定要知道的消息：天猫补上加补！这是今年的第三波国补，趁开学之际，天猫希望借助年轻代言人影响力，撬动学生党上天猫领国补和教育优惠。 一个很简单的创意在学习上，每个人心中都有一个耳熟能详、潜移默化的词：勤能补拙。而今天，淘宝天猫国补专区，有超1600多个品类，3000多个品牌，20万款商品，成为国补覆盖品类、品牌、商品最丰富的平台。所以，勤不止能补拙，勤上天猫能补万物。勤能补「脑」勤能补「位」勤能补「觉」勤能补「光」为什么是何浩楠？首先，何浩楠有“勤”的基因。他是十个勤天团队成员之一，在综艺《种地吧》里勤劳耕作，顺便勤快地考了6本驾驶证。其中，何浩楠亲自操作挖掘机和拖拉机出场的设计，也为本片制造了记忆点。其次，无论是综艺节目，还是十个勤天团队，亦或是何浩楠本人，在学生群体中都有较高的粉丝基础和知名度。粉丝电梯偶遇国补大使最后，艺人的名字也暗藏玄机，利用“浩楠”的谐音，讲出学生党开学季“好难”的痛点，不仅换大件装备价格高，一到开学要买的东西还很多。有浩楠来发国补了，开学季都不难喔～线上线下勤发力线上，何浩楠空降天猫官方直播间，化身全能学长推荐开学好物。线下锚定学生开学强相关场景做TA人群的近场沟通：联动天猫校园在南京&上海两城打造「天猫国补请你上车」流动巴士迎新仪式，免费接大学生返校，满足大学生的场景需求，提升用户好感度；同时「天猫国补迎新站」快闪活动空降南大和复旦，从学生真实的开学焕新需求出发，将开学季国补大牌体验直接送进校园！不止学生！想换新的打工人勤上天猫，也能补上加补噢～
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