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案例简介：
案例简介：雷克萨斯的广告也开始摆烂了？
雷克萨斯开始摆烂，广告全靠脑补？！
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案例详情
雷克萨斯这次的新广告可以说是令人摸不着头脑，一个汽车广告里竟然没有车，难不成这是“皇帝的新车”，只有聪明人才能看到的吗？整个100秒的广告之中竟然没有出现过一秒的汽车镜头，这可以说是最“省钱”的广告了吧，论省钱雷克萨斯这次稳赢了。 但是换个角度一想，用这种不寻常的手法拍摄出的广告，在广告界中也是能悄然掀起一阵热议的，广告中，在空荡荡的马路、弯道、车库、隧道这些本应都是汽车的场景，却空无一车，打造了一种反差感，并且每个场景的对话都是“你看到车了吗？”“没有”“因为有10年的保修期，你想什么时候看到都可以”，宣传的是雷克萨斯在开到修理厂检查之前，可保10年使用无虞，但是整个广告片连个“五毛钱特效”都没有，只有搭配旁白来揭晓它的创意：雷克萨斯每辆车都有10年的保修期，可是任谁都会想一句，这跟我在广告里看不到车又有什么关系呢？ 这个广告的创意点可能在于省了大笔的广告费，而又低成本地给大众留下了深刻的印象，不是好印象而是疑惑不解的印象，但说到底还是有很好的营销效果的，因为雷卡萨斯一直以好服务作为自身延续的卖点，他们将在西班牙会提供长达 10 年或 185,000 公里的保修期，每辆车都可以得到最好的人手的呵护，使其始终保持 100% 雷克萨斯，这也就能够诠释为什么雷克萨斯的广告要重复10年保修的点了。
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