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案例简介：
案例简介：宝洁与迪士尼公主IP合作，联合聚划算启动“以公主之名，为美成团”大型营销活动，炒作出道大事件，借力粉丝营销，引发粉丝围观参与，将子品牌和各公主进行相关联，承接联名礼盒货品营销，传达宝洁“be...
宝洁X迪士尼公主X聚划算 看赞意如何借力IP助推品牌玩转粉丝营销
案例简介：
宝洁X迪士尼公主X聚划算 看赞意如何借力IP助推品牌玩转粉丝营销
案例简介：宝洁与迪士尼公主IP合作，联合聚划算启动“以公主之名，为美成团”大型营销活动，炒作出道大事件，借力粉丝营销，引发粉丝围观参与，将子品牌和各公主进行相关联，承接联名礼盒货品营销，传达宝洁“be...
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案例详情
作为中国最大的日用消费品公司，宝洁一直追求品牌年轻化和品牌IP化，抢占年轻用户群体市场。此次选择与迪士尼公主IP达成合作，并联合聚划算启动“以公主之名，为美成团”大型营销活动，更是体现宝洁贴近年轻消费者，深化宝洁 “亲近生活、美化生活”的品牌调性。在5天的传播黄金期中，赞意从女团运作角度出发，炒作“迪士尼公主团出道”大事件，以“饭圈模式”引发网友围观参与，并最大化地借用粉丝力量，扩大“以公主之名”的声量，建立公主与宝洁旗下品牌强关联，承接货品营销。5月19日联合宝洁、聚划算品牌发布悬念海报、公主团现实视频，对迪士尼公主成团进行预热，引发网民的好奇心；同时塑造宝洁和聚划算在运作公主团出道过程中的金主、造星集团角色，将“迪士尼公主成团出道”这一信息进行首次曝光。（悬念海报）5月20日公主团集体海报上线，正式出道。并从女团运作角度出发，炒作“迪士尼公主团VS火箭少女”，以及“迪士尼公主团VS韩国TOP级女团”，从而强化公主团出道和人设信息，引发网民关注和讨论。（迪士尼公主团集体海报）同时发布“迪士尼公主C位battle战”H5, 预埋趣味UGC，引导吃瓜网友讨论出道成员名单及C位公主，以女团C位之争吸引网民关注和参与。（迪士尼公主C位H5页面）5月21日宝洁旗下各个子品牌官宣迪士尼公主团代言海报，强化与迪士尼公主的联系，并捆绑发售公主定制礼盒，进行卖货营销。此外还联动宝洁系明星为迪士尼公主成团打call，并带动10+艺人粉丝团，自发传播明星爱豆内容和话题，持续聚合活动讨论热度。(迪士尼公主团代言海报)（迪士尼公主定制礼盒）（艺人粉团）5月22-23日，以童话为主题，开展公主团和王一博线下公演，落地礼盒发售的同时，传达宝洁“beauty and health”的品牌理念。（公主团、王一博线下公演）通过此次宝洁X迪士尼跨界营销，赞意借此联动各大明星头部粉团，多渠道扩散，自建明星相关分话题玩转粉丝营销，成功助力#迪士尼11公主成团# 主话题微博，进入微博热搜榜第三，总阅读量逾1.8亿次，讨论量73.2万次。实现与受众庞大的粉丝群体持续互动的同时，极大提升了宝洁品牌好感度，促进后续货品购买转化，实现品牌与IP的双向共赢。（微博热搜榜第三）
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