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案例简介：
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饿了么蓝骑士节推出特别版TVC：奋斗即不凡，呈现他们的真实故事
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案例详情
原标题：饿了么 | 奋斗即不凡——楼宇间穿梭的蓝衣骑士他们穿梭在城市的大街小巷，从清晨到午夜从不停歇，一直都是街头的一道蓝色风景线。他们将速度放在脚下，将温度传递到每一位顾客手中，他们就是蜂鸟蓝骑士。对于此次的1217蓝骑士节，我们深入洞察了客户的情感诉求，TVC内容从蜂鸟蓝骑士角度出发，让更多的受众感受到我们点的每一份外卖背后的温度，每一顿饭都值得尊敬。如何将平日常见的蓝骑士更加立体的呈现出来？我们邀请了真实的蓝骑士参与到我们的拍摄中来，将他们的工作与生活真实的呈现出来。穿梭在楼宇街道的身影他们追求的温暖努力，女骑士同样可以“奋斗即不凡”，为了体现出我们这次的主题，两支TVC内容分为福利版和抒情版两个角度。福利版TVC内容我们将骑士日常工作状态更加真实的呈现给观众。从街头巷尾到楼宇住处，在能够找到共鸣的生活场景中，加入能够产生共鸣的走心独白，映射出每一个在城市里奋斗的人的内心情感。抒情版TVC内容让骑士面对镜头通过访谈式的内容引导，让他们讲述自己的工作感受，将平时没有机会表达的想法和感受通过视频直观的呈现给受众，让更多的蓝骑士有认同感和归属感，展现出蓝骑士更多的温度。同时配合TVC主题，打造蓝骑士硬照系列海报，通过有辨识度的制服和骑心手势，加深受众对蓝骑士的认知，烘托出蓝骑士高大形象与工作使命感，提升社会认同。在年末返乡进入高潮之际，很多在大城市打拼的人，都不能和家人团聚，在这样一个时间点我们通过打造暖心的广告创意，体现出蓝骑士的速度、温度、高度，击中受众内心柔软的点，也吸引了更多有相同想法的人加入蓝骑士，这就是蓝骑士节存在的最好的意义。Client - 饿了么Creative Agency - 友之 OyoozoProject Director - 茶客Group Head - 小萌Copywriter - 白果Designer - 柳若天
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