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案例简介：
案例简介：不要让野生动物成为餐桌上的主角。
「宜婚娶，忌鲨戮」，野生救援以公益主张改造传统习俗
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基本信息
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案例详情
国庆期间，科普中国联同世界自然基金会、野生救援 WildAid、成都大熊猫繁育研究基地，共同发起了「心『动』WE 来」动物保护主题活动，号召公众关注野生动物保护，提升自然科学素质。 国际环保组织野生救援 WildAid 注意到，在我国南方地区广泛流传着用鱼翅招待宾客的婚宴习俗。为制作鱼翅羹，每年有超过 7300 万条鲨鱼因此丧生，割鳍弃肉成为了它们共同的命运，如今地球上 1/3 的鲨鱼濒临灭绝。我国是世界上最大的鱼翅消费国和贸易国，而婚宴正是主要消费市场。 基于此，WildAid 找到数字营销创意机构 i2mago，从「婚宴无鱼翅」的号召目的出发，结合结婚看日子和老黄历元素，选定活动主题「宜婚娶，忌鲨戮」，并借由公益短片、H5 长图《百里婚宴图》、海报进行多渠道传播，呼吁公众抵制鲨鱼非法捕捞及鱼翅走私贸易，保护野生动物，维护海洋生态。 ▲短片《宜婚娶，忌鲨戮》 ▲H5《百里婚宴图》 视频运用蒙太奇手法，从一场岭南传统祠堂婚宴开始，展示热闹的聚会场景，但随着运镜观众看到席间菜品背后延伸出的后厨、海鲜市场、港口、渔船等鱼翅产业链，揭示了喜庆背后的杀戮。 《百里婚宴图》也在深圳地铁福田站及广州地铁文化公园站同步亮相，地铁长廊化身成为版画艺术走廊，每个充满岭南特色的细节都值得观众去观赏玩味，而其视觉上强烈的冲击及作品所蕴含的深刻寓意，亦同样发人深省。 视频插图由艺术家「小民老二」翟砚军创作，将木刻版画作为视觉呈现载体。 画面融入了大量岭南人文元素与建筑景观，充满地方文化特色，让观众更有代入感。而后视频也推出了繁体字版本在港台地区投放。 BRANDSTAR
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