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宜家给产品定价，加了好多个0
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
奥美布鲁塞尔社交实验室(Ogilvy Social Lab Brussels)为比利时宜家策划了一场户外活动，巧妙地重塑了其平价的定位。这次营销不再为产品本身标价，而是为产品所带来的美好瞬间定价。当竞争对手们在零售价格战中纷纷抹去价格标签上的0时，宜家反其道而行之，加上了更多的0。每张海报在展示产品常规零售价的同时，都附加了一个微乎其微的数字，用来衡量它带来的快乐：比如，一张沙发每次开心跳跃的成本是 €0.00000063；一个狗狗玩具每次摇尾巴的成本是 €0.0000024；一盏床头灯每次睡前故事的成本是 €0.000000018；还有一把椅子，每次停留的成本仅为 €0.00000000076。宜家将日常产品与更宏大、更有意义的时刻联系起来，而不是干巴巴地罗列规格参数。让产品品质自己说话，而不是靠价格标签来吸引眼球。
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