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案例简介：
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这支精短视频，却可能最懂中国母亲的心思
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
深圳道里创意工厂
案例详情
瓷器本身并无故事，只是手心的摩挲， 让瓷器有了温度。“广州奶奶·瓷器·我”、“成都姥姥·瓷器·我”、“福州妈妈·瓷器·我” 三个小短片，分别讲述奶奶那种希望孩子得到爱情幸福但又不舍得离开太远、姥姥永远嫌孩子吃得不够多、妈妈偷偷把孩子的减肥茶换成养胃的普洱茶三种矛盾却真实的爱，只言片语间道出了一代又一代地传承着的中国母亲的爱，激发人们重新认识中国母亲、读懂母亲的瓷器。创作背景国瓷永丰源，是2016年的G20峰会元首夫人午宴用瓷、2017 金砖国家峰会宴会用瓷及金砖五国峰会礼宾用品，是国宴用品第一品牌。从国宴到家宴，从高端群体到年轻一代群体，我们策划了一场“土地母亲家传”的情感分享运动，希望在越来越疏离、稀缺的家庭场景中，让瓷器成为年轻一代和细腻情感的老一代之间情感的维系。创意延伸片子以H5形式在朋友圈和官方微信公众号上传播，以视频形式在官方微信公众号上进行扩散，在深圳微时光、深圳通、中国网等大V上进行二次扩散。视频同步在微博上扩散，也引发了众多年轻人的共鸣，约800人参与讲出自己的家传故事，在微博话题条#家传的故事#上，阅读量达310万。
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