前段时间，必胜客联手今日头条进军社交圈的消息不胫而走，由颜如晶担当首席体验官的一场一本正经胡说八道却句句在理让人无法反驳的发布会，也让必胜客新品 <必胜客麻辣小龙虾披萨> 成了今夏年轻人所追捧的社交神器。但看来这一波创意还不足以释放必胜客进军社交圈的热情，短短几周后必胜客就勾搭上狼人杀，一条名为「虾搞杀」的巨流就这样席卷了年轻人的社交生活...■ ■ ■虾搞杀 • 「披萨社交」嗨翻今夏当小龙虾遇上狼人杀，备受年轻人喜爱的两大「夏日热门 IP」就这样合体为传说中的「虾搞杀」。这一次，爱玩的必胜客联手专注好玩的米未传媒，为年轻人准备了超嗨的吃货杀局，边吃小龙虾边玩狼人杀，让「吃喝」与「玩乐」不分家！ ■ ■ ■不怕三缺一 • 和明星线上厮杀必胜客联手饭局狼人杀 APP，开辟了必胜客狼人杀专局，在视觉设计和游戏环节中均植入了新品 <麻辣小龙虾披萨> 产品信息。用户加入必胜客专局即可与明星在线竞技厮杀，即可解锁吃货的杀局福利、获取小龙虾披萨优惠券及虾搞杀的界面皮肤、视频特效等... 必胜客此番动作借助线上游戏的社交属性，坐实了新品「社交神器」的形象。■ ■ ■不怕一人食 • 玩转饭局综艺除了捆绑 APP，必胜客还植入了明星节目，进一步扩展品牌知名度。小龙虾披萨植入《饭局的诱惑》，看明星一边吃一边开杀，现场演绎「虾搞杀」的社交新玩法。突出新品亮点之余，也将 <麻辣小龙虾披萨> 的社交属性展露无疑。■ ■ ■不怕宅无聊 • 创意周边产品必胜客同期进驻米未电商铺，与米未小卖部联名出品了狼人杀套餐。虾搞杀魔盒狼人杀助攻神器包含必胜客麻辣小龙虾披萨优惠券和明星狼人卡牌的定制周边产品，无形中为必胜客增加了产品溢价。不怕宅无聊，在家也能虾搞杀。■ ■ ■不再群嗨无去处 • REAL 吃货杀局整个 7 月，北京工体北路必胜客变身「虾搞杀」主题店，为「虾搞杀」活动上演门店的诱惑。7 月 22 日特别活动日当天，更能偶遇饭局明星同桌竞杀、体验专业 COSER 现场深度互动、饭局同款必胜客麻辣小龙虾比萨、丰富狼人杀周边套餐现场供应，让吃货体验麻辣小龙虾披萨带来的真实社交快感。■ ■ ■玩转热点 • 用创意引爆年轻社交在年轻人的世界，社交和好玩永远是不过时的话题。此次必胜客将社交、综艺、小龙虾、狼人杀、轰趴等热点一举收入囊中，犹如烹饪披萨般地烹制了一场属于年轻人的社交盛宴。必胜客将「玩」的领土扩张到餐桌之上，也将「吃」的社交能量发挥到极致。另一方面，必胜客此次在线上、线下立体化的营销布局，配以在媒介上的多元化组合，迅速且有节奏地推动了「虾搞杀」影响力的扩大。而这样的创意绝不是「孤军奋战」的结果，「虾搞杀」之所以在年轻人的社交圈搞出这么大动静，也因为必胜客选对了「队友」。必胜客与米未传媒的联手，不仅从米未的智囊中获取了不一样的创意思路，也让品牌借助米未在媒体、明星、渠道上的资源优势，有针对性的在年轻群体中实现了更为深化的传播。纵观必胜客今夏的营销表现，是创意让 <麻辣小龙虾披萨> 这样一款食物成为引爆年轻人社交热情的社交产品，在今夏获得了如此之高的关注度。敢于为新品披萨确定了「社交产品」这种跨界式的产品定位，定是出于品牌对产品、对受众的深入解读。相较于大多数营销人所关注的热度、传播度，必胜客所表现的这种深挖产品深耕受众的思考，这种打破行业惯有的思路魄力，以及在创意表现上的执行力，其实是更值得品牌区借鉴的地方。