4G让奶奶们的生活温暖更有爱|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：罗马尼亚首都，布加勒斯特是一个人口老龄化很严重的城市，生活着近400万75岁以上的孤巢老人。Vodafone沃达丰和麦肯布加勒斯特团队希望找到一个有趣的互动方式，通过4g网络让这些老人们的生...

4G让奶奶们的生活温暖更有爱

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4G让奶奶们的生活温暖更有爱

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基本信息

广告品牌： 沃达丰
发布日期： 2015-01
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCANN 麦肯罗马尼亚

案例详情

来源：麦肯光明罗马尼亚首都，布加勒斯特是一个人口老龄化很严重的城市，生活着近400万75岁以上的孤巢老人。Vodafone沃达丰和麦肯布加勒斯特团队希望找到一个有趣的互动方式，通过4g网络让这些老人们的生活增添乐趣。他们赞助了两位丧偶后住一起的老奶奶，让她们可以一起发挥厨艺，做很多好吃的，同时在Facebook上张贴这些美食的照片，邀请人们到家中共同分享。意想不到，这件事情很快得到早已厌倦垃圾食品的年轻人关注，并迅速在网络中传播开来。越来越多的人报名参加周日美食聚会，奶奶们的Facebook页面也迅速登上了罗马尼亚Facebook的热门榜第二名。奶奶们就这样一举成名，荣升为“大龄网红”，她们再接再厉还开创了自己的美食节目，并且推出最畅销“美食”——柠檬派，在各大超市售卖。随着“星期天奶奶”的走红，引发了更多奶奶们的效仿，纷纷主动加入到“星期天奶奶”的队伍中，越来越多的奶奶们开始使用4G为自己的Facebook增加美食，发布聚会，甚至很多年轻的当红明星也加入了奶奶们举办的周日美食聚会，为奶奶们叫好！都说食物是通过人们心灵的一道窗户，全世界的越来越多的老人们因此结识了新朋友，原本退休后的老年生活也开始变得有滋有味。由于这次活动的巨大成功，也随之诞生了一个新的app，每个人都可以参与并且分享他们自制的美食，并和朋友们来个即兴的午餐。值得一提的是，这个有趣的活动有助于吸引更多的老年人参与到社交媒体中去，据悉，该活动让Facebook的高龄用户增加了20%，而与此同时，4G智能手机的销量也随之增加65%！在今年刚刚结束的2015戛纳国际艺术节，麦肯罗马尼亚的这个作品不负众望一举包揽了四座戛纳铜狮。

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