Levi's回归超级碗，拍了一支全是臀部的广告|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

Levi's回归超级碗，拍了一支全是臀部的广告

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基本信息

广告品牌： Levi's
发布日期： 2026-02
行业领域：服装配饰 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

时隔二十年，Levi's携一支简单又抓人眼球的短片重返超级碗广告的舞台。《Backstory（幕后故事）》整支影片将镜头固定在穿Levi's牛仔裤的背影与臀部——行走的、跳舞的、工作中的……直观呈现了一条好的牛仔裤能“让臀部更好看”的核心优势。与此同时，反复出现的后口袋海鸥形双弧缝线（Arcuate）和红标，是 Levi's经典的设计标识，颇具品牌辨识度。广告中的主角横跨不同身份，凸显出品牌跨文化、跨阶层的普适性。其中既有格莱美获奖说唱歌手 Doechii、艾美奖提名电影制作人兼 DJ Questlove、NBA 最有价值球员 Shai Gilgeous-Alexander、韩国流行歌手Rosé等名人；也包括真实的建筑工人、登山者与年轻人群像。影片还埋入多重跨世代的文化元素，如致敬布鲁斯·斯普林斯汀《Born in the U.S.A.》专辑封面、乔治·迈克尔《Faith》时期的经典造型，甚至让动画《玩具总动员》中的伍迪现身其中。配乐选用了詹姆斯·布朗的《Get Up Offa That Thing》，为画面注入充实的欢乐与活力。这些符号指向Levi's长期活跃于音乐、影视与流行文化等领域中，也印证了其在不同年代衣橱中的持续影响力。该影片是 Levi's “Behind Every Original”宣传活动的一部分，品牌以“从背后讲故事”为创意视角，通过不同人物与 Levi's的关系，重新诠释“Original（个体真实、忠于自我）”的品牌精神。在广告上线前，Levi's已于旧金山市中心举办为期数日的沉浸式快闪活动，借超级碗回到品牌发源地的契机，强化在地文化连接。赛事结束后，品牌还将陆续推出一系列 6 秒短片，分别聚焦广告中出现的人物背后故事，将这次超级碗曝光延伸为长期的内容运营。

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