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案例简介：
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麦咖啡×中信书店：世界读书日，来书中寻找“小黄杯”吧
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
书中自有黄金屋，书中自有千钟粟，书中，还可能自有“小黄杯”。4月23日“世界读书日”前，麦咖啡与中信书店联手推出「书中自有小黄杯」活动。北京、杭州、深圳等多地的中信书店，都在店内公开借阅的书籍里随机夹藏了麦咖啡的小黄杯书签，找到它的读者可以凭书签兑换福利。联名书签的视觉以多本书的封面为蓝本，在其中“植入”了麦咖啡的小黄杯符号。双方将书签做成了咖啡杯形状，并摘录对应书中的原句放在书签上，有些还与咖啡有关。中信书店提出，阅读如同喝咖啡，应当是“随时随地、轻松愉悦”的。去年麦当劳就曾与中信书店有过合作。双方在麦当劳中国总部——上海“魔方大厦”内，打造了一间亲子主题书店。店内会不定期举办沙龙和演出活动，书台也特别地设计成了薯条汉堡造型。据中信书店介绍，双方的这种跨界合作在中国甚至整个亚洲地区都尚属首次。
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