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案例简介:
案例简介:东风风行景逸X5自上市以来,立足于广大消费者的需求,不断进行品质升级,景逸X5刚上市不久,借助代言人的造势及各方面传播成功获取市场及消费者的高关注,但由于上市时间短,口碑尚未建立,需要增强消...
全新景逸X5结合网易严选调性,跨界合作,打造《网易严选好车》项目
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全新景逸X5结合网易严选调性,跨界合作,打造《网易严选好车》项目
案例简介:东风风行景逸X5自上市以来,立足于广大消费者的需求,不断进行品质升级,景逸X5刚上市不久,借助代言人的造势及各方面传播成功获取市场及消费者的高关注,但由于上市时间短,口碑尚未建立,需要增强消...
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全新景逸X5结合网易严选调性,跨界合作,打造《网易严选好车》项目
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基本信息
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案例详情
景逸X5属于入门级车型,车型上市时间短,口碑尚未建立,且入门级车型当中各款的配置以及动力等各因素相差不会太大,同时消费者大部份属于首次购车人群,对各种参数的理解不深入,因此从车型的参数及对比中较难打动消费者,需要增强消费者对车型的购买信心,以传递车型“高品质”的产品形象及属性为主,从消费者关注的多角度传递车型优势产品力。利用消费者痛点,结合网易严选调性,通过汽车与电商跨界合作,打造《网易严选好车-男友寄存处》线下快闪店,结合线上进行全方位传播。营销目标1、利用《严选好车》为内容产出核心,通过网易平台及KOL炒作吸引消费者关注,并借项目产出内容提升车型认知,并以精准手段瞄准潜客及进行终端布置,获取销售线索,助力终端。2、利用KOL针对项目内容进行扩散传播,提升消费者对车型三大核心产品力(高品质、高颜值、高可靠) 中的高品质理解,吸引关注。创意&执行 ●项目以车型“高品质”为出发点,借助网易严选“从源头全程严格把控商品生产环节,甄选最优质商品”的平台特点,从不同角度以突破传统形式传递车型优势:1、突破传统车型评测的“八股文”形式,从严选角度对车型做工,性能,配置等进行评测,产出H5,提升车型高品质的认知及传递活动信息;2、选取景逸X5销售重点城市的主流商圈进行展示,并针对男士对于陪伴侣逛街并不感兴趣的特点,严选好车快闪店以”男友寄存处“为运营主题,空间内部针对车型及男性兴趣需求进行定制,设立互动体验区、手机充电区、休息等待区、车型观赏区及洽淡区等,促使消费者于烦燥的等待过程中体验景逸X5的产品品质和严选的生活调性;3、从严选设计师根据严选采购质量标准对车型造型、用料、工艺品质、工业设计等进行评价,传递车型“高品质”的形象。 ●项目进行期间以网易严选产生的内容为发起点,于PC端及移动端上利用目标消费者热门使用的媒体进行传播,大规模覆盖车型目标消费者,并以精准手段针对潜在客户进行传播:1、整合网易全平台资源进行传播,实现全平台消费者覆盖;2、借助目标消费者流量最高的今日头条对活动内容进行扩散,提升目标人群的覆盖程度,同时促使活动效果进一步提升;3、利用腾讯、电信精准、车轮互动、易鑫等七大平台根据消费者画像进行精准内容传播,进一步向消费者传递活动内容,提升项目影响力及效果。效果1、项目效果杰出,项目期间品牌关注度大幅上涨,成功为品牌大量吸引消费者进行互动及关注,为车型带来大量素材,用于后续长期使用,可持续性传播;2、项目别开生面地从绕开汽车传统硬件的“八股文”评测,借助平台的优势及调性把消费者更为关注及影响购买的因素,以第三方的评测及体验的形式展示于消费者眼前,项目整体的曝光及点击效果远超预期,除获得媒体及营销圈的赞赏外,更为同行企业引领方向,更多车企尝试同样模式吸引消费者,证明自身产品力优势。《网易严选好车》项目别开生面地从绕开汽车传统硬件的“八股文”评测,借助平台的优势及调性把消费者更为关注及影响购买的因素,以第三方的评测及体验的形式展示于消费者眼前,除获得媒体及营销圈的赞赏外,更为同行企业引领方向,促使更多的车型以新方法向消费者证明自身产品力优势。
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