皇室令牌，是皇室战争这款游戏最近推出的一个优惠活动，一个月只需30元，就可以实现游戏里的弯道超车，并收获众多游戏福利。为了将此优惠包装得有趣好玩，又能快速吸引游戏用户关注，皇室战争将其包装成了一款全新、高效的止痛药——皇室令牌®不落分缓释胶囊，变“布洛芬”为“不落分”，迅速缓解因游戏掉分引起的头痛症状。漫漫皇室征程，你是否因为卡等不足而气愤，你是否因为冲杯困难而恼怒？你经常思考：如何在有限时间里快速成长，好尽快打败隔壁二班的小明。但此意绵绵，一时竟难得其解。不如服下这颗游戏止痛药，包你药到病除！/产品解说/1、芬兰进口 品质保障每盒不落分都是漂洋过海来到我们面前！在面世之前，超级细胞生物科技实验室和芬兰皇家研究院耗时达两年研制而成。后由欧皇管理局首席大欧皇为其开光认证！欧气十足！2、全面配方 精准疗效专属主题表情，大量选卡宝箱，限定塔皮肤！炫酷黄金名字，排队解锁宝箱特权，特殊挑战免费续命！它已经超越了胶囊本身！它的名字，叫舒爽！3、快速止痛 效果显著一经服下，神清气爽！大量奖励拿到手软，工作太忙无暇上线也不用担心宝箱解锁问题，有效提高卡等，助你百战百胜！4、一盒一粒 一粒见效胶囊虽好，不要贪吃哦！每月一盒，每盒一粒，每粒包您一个月不落分。5、专家认证 值得信赖研究员女巫女士说，这是她从业以来最伟大的研究成果，堪称胶囊界的佛跳墙！6、使用说明你要问，这么大的胶囊怎么吃？打开游戏——点击皇室令牌——点击购买…….服用后，有人心满意足整夜安睡，有人意高志满越打越嗨！7、注意事项请仔细阅读不良反应及注意事项，密切专注服用后的身心状况，提前做好开怀大笑准备！8、新药速递 皇室药丸良心药，放心药，绝对正品，童叟无欺。皇室令牌®不落分缓释胶囊每月一粒，专属特权尊贵享受，早吃早轻松请注意阅读海报标星小字本创意产品纯属虚构不予上市发行/背后故事/代理商是一家叫做鲸智的广告公司，其创始人嘉铭也分享了一下做这个项目的一些背后故事：1、需求我们的任务是，围绕皇室战争的游戏推出的新的月费卡系统——皇室令牌去给玩家做解读和推广。结合自身的游戏体验以及一些玩家调研，我们感受到，在没有这个月费卡之前，玩家是有一些不爽的点的——游戏上分很难，有时候掉分就会很生气，很气堵，（甚至有的脾气差一点的人会玩到摔手机哈哈哈哈，张总我没有在说你）。我们分析了一波这次的30块月费优惠活动，觉得玩家会感受到它非常非常值得，不买就血亏。过去要肝很久或者充很多钱都未必能达到这个优惠。所以，我们就想到了这么一个idea，这个皇室令牌，买了之后，简直像吃了特效药一样的感觉，药到病除的感觉。 ok，那，what if 我们就说这是官方出了一个药呢？就是去解决各种因为掉分产生的焦虑，生气气，胸闷闷等等症状。ok，那就做一款药，一款比药看上去更像药的药。2、细节来进入正题，说说几个我本人挺喜欢的细节。不落分缓释胶囊药名“不落分”——谐音了宇宙第一止痛药布洛芬。也是游戏不掉分，不掉杯的意思。英文是Pro-Fan，谐音了中文翻译，同时也有资深玩家必备良药的意思。设计上，总体设计更偏向于西药，主体色选蓝色也在视觉上更专业更有生物科技感。游戏开发商是Supercell，把它直译过来就是芬兰超级细胞公司，make sense，也有梗。而皇室战争的名字也和皇家研究院有相通，make sense。产品批号是游戏发行号（这个真的是不可能有人会关注吧）。生产日期是2019年8月05号，也就是第二期皇室令牌上市日。保质期28天，因为月费卡持续28天。这个有5个小图标的设计，每个都是对应皇室令牌的几个大的福利点。成份的地方对应的是这个月费系统包含的游戏福利的具体内容，无效特殊挑战的∞g。适应症这里，我最喜欢秽语症这个小文案细节。流行性嘲讽引起的表情贫乏，这个梗不玩游戏不懂的。这里又是一连串不完游戏不懂的梗。不多解释了。传奇精华这句我很可。首先，这个药丸的渲染做得真棒，感恩一下官方设计师。小小细节：648g对应648rmb。为什么是女巫女士？其实选其他人也行，只是觉得添一点点巫药的感觉进去会骚气一点点。细节：其实没有什么特别的细节，就是觉得一款认真的药，得有一个认认真真的服用说明书。我个人就是很喜欢味微甜几个字。其实每一句文案都有相对应的梗。但是我们特意没有去highlight这一部分。就是想藏点小彩蛋。这张海报这里，为什么胶囊外面有一把剑？我问了主设计师，他说纯粹因为好看一些。我说，ok吧，我respect。客户说，ok吧，也respect。3、最后其实，这个项目也没有多惊天动地，没有出圈，没有刷屏，但是我们是挺满意的，边做边笑的。发布了之后看了一下玩家评论，反馈也是很好。那就ok了。以上，权当做一次小记录，记录一下这些边改边笑的小项目。