Apple 成为第一家破万亿美元的公司，同时也是世界上最值钱的品牌之一。做过品牌的人都知道，曝光品牌容易，建立品牌价值观并持续让品牌增值，比登天还难。那么 Apple 是如何找到品牌价值观的？

让 Apple 找到品牌价值的一套海报，才有了后来的 Think different

1980年 Apple上市，摩根士丹利和 Hambrecht＆Quist 公司，以每股22美元的价格承销了460万股苹果普通股首次公开募股。每一股都是在发售后几分钟内被抢空，这是自1956年福特汽车上市以来最大的公开募股。

1980年发布了富兰克林、福特、爱迪生、杰斐逊（《美国独立宣言》起草人）、怀特兄弟名人来表达苹果产品的品质，是名人们的“选择”，这是科技产品第一次使用名人来证言品牌。

Here's to the Crazy Ones Think different

1997年由TBWA\Chiat\Day Los Angeles 代理的 Think different，流传之今，每几个月都会被人翻出来讨论一翻。下面我选取部分平面，每个人大家应该都认识，我就不一一介绍了

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乔布斯谈Think different策略

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我再贴一个中文版字幕版，方便你理解 Think different CEO乔布斯的思考，以及当时的投放规模。投了电视、户外、公交、报纸、杂志，所有当时主流的媒体。

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think different 幕后制作访谈

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现在 Apple 的 think different 已经深入到公司每个人的价值体系中，也深入到产品的每颗螺丝中。

IBM 蓝色巨人 THINK

关于 think，还有另一个品牌一直也在做，就是 IBM。在1970年代左右，IBM就推出THINK的品牌主张，并且做了多国语言。

在大型机的机房中也有 THINK 的标语，像不像现在中国各公司里的标语（以客户为中心balabala)

在个人电脑被乔布斯发明之前，政府、银行、机构都在用 IBM 的大型机。下图是第一台IBM大型机SYSTEM/360，简称S/360。

Think 的概念由 IBM 创始人托马斯·约翰·沃森提出，是 IBM 历史悠久、含义深刻的第二品牌。IBM Think 由过去的 Watson 世界大会、Interconnect 云大会、Amplify 大会、合作伙伴世界大会等 7 个不同的大会整合而来，是 IBM 前沿科技、突破创新和前瞻理念的全面展示平台。在Think 2019 盛会来袭之际，IBM也将与业界共同探索Think在新经济和技术环境的含义，打造一场属于远见者和创新者的盛宴。

来看看，人家企业家的办公室名言 THINK，而我们有五花八门就不细展开，欢迎你评论列举。

2000年美国纽约奥美给 IBM THINK 品牌设计展

简要说明我们认为，最好的招贴方式是谦虚的海报。为了推广这项非凡的高科技活动，我们采用了一种低技术含量的解决方案，这种解决方案可以追溯到IBM悠久的设计根源。向客户描述情况简介作为百年庆典的一部分，IBM在纽约林肯中心举办了名为THINK的公开展览，这是一个结合艺术，科学和技术的创新性展览。这项活动要求人们去做一件事：思考。

首先，我们必须将它们送到那里。有关如何进行最终设计的说明摘要已发送至整个代理商网络。并且反应是巨大的。我们收到了来自纽约，巴黎，新加坡，伦敦和巴西的办事处的200多份意见书。 18位观众被选出在整个曼哈顿出现–在公共汽车候车亭和地铁上，在火车上以及在荒野的地方–刺激纽约人前来参观展览。指示结果在市场上的成功程度：并奏效。在没有任何其他广告的情况下，超过35,000人被激励参加THINK展览。

下面是部分的 THINK 设计

本次展览斩获 Cannes Lions 2012 设计金奖 ，下面是案例包装视频

2011年 IBM THINK 装置

为了就技术在使世界变得更美好中的作用进行对话，IBM在纽约市林肯中心举办的THINK展览会实时地包裹住了参观者，并提供了超过生命的数据流，然后以360º电影和互动式体验震撼了人们，阐明了这种影响100年的创新历程，同时展示了公司对智慧地球的愿景。林肯中心的游客受到一面12英尺高和123英尺长的LED墙的欢迎，这堵墙称为“数据墙”，在其整个长度上，数据流是起伏的彩带，超大图形元素的闪烁以及一系列的爬行统计数据和事实–传达复杂性和有序性的视觉风暴。数据墙和侧翼文本面板显示了基础信息和来自本地资源的实时数据馈送，例如沿百老汇和哥伦布大道的交通流量；向纽约市提供饮用水的特拉华渡槽漏水率；

以及其他来源，例如信用卡交易和整个城市建筑物屋顶的太阳能潜力。当参观者继续浏览展览时，他们沉浸在S.M.U.B.A.的故事中。 （观看，映射，理解，相信和代理），这是一部360度的电影和互动体验，讲述了整个历史上的进展和创新从根本上发生的过程。 IBM的愿景是通过利用过去的成功来指导未来的工作，从而使世界变得更好，从而使我们的星球受益。整体效果令人惊叹，这代表着IBM致力于通过利用一百多年的学习知识来推动世界变得更美好的生活和工作，从而推动智慧地球的发展。THINK展览的巨大成功带来了更多的成就。半永久性THINK展品的开发也在其他几个地方进行。

2015年 Think Forum, IBM 100 Campaign

IBM Think 2019 科技论坛释出7套视觉系统

IBM正在通过创新技术和行业专业知识，来构建更智能的业务，助力更好地改变世界的运作方式。而作为一个具有全球影响力的论坛大会，“IBM Think”将邀请企业和思想领袖讨论新的和新兴的技术，进一步推动全球产业转型。

近日，IBM举办了 THINK 2019大会，创意机构FIELD为此次会议设计了7个视觉系统，以配合IBM不同的业务单元的展示和更新。

这就是IBM近50年对创始人托马斯·约翰·沃森 Think 的践行，让 Think 融入品牌，成为行业标杆。通过 ADGuider广告案例搜索工具，输入品牌+年份关键词，可以快速查询品牌近百年的案例，帮你快速洞察品牌的策略。

https://www.zhihu.com/question/22147672/answer/904194366