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    春节宝马「Bà Mā Wǒ」亲情献映

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    不离产品本质对创意的呈现方式进行重塑,有时候也可以从「名字」入手。基于洞察调动共鸣,让用户感受到真诚,也就获得了好感。 临近春节,宝马发布短视频「Bà Mā Wǒ」重新定义BMW,以遍布大江南北各有特色的基调连续转场,上演发生在千家万户的抓马剧情。短片采用了竖屏形式,在观感上打破了以往多数横屏的框架,以「三个晒车手」「北京话八级测试」「简装宝马过家家」「街道之福」「赶时髦会遗传」「爸妈走着瞧」六个主题的趣味呈现,融入各地方言,围绕「Bà Mā Wǒ,年在一起」进行主张诠释。 其中的每个爸妈都有自己的个性与特色,但却都是爱孩子和可爱的,发生在父母和孩子之间的一来一去,不知觉地就让观者有了自我代入感,被逗乐的同时也感受到了一片欢乐与喜庆,另外也添入了宠物的角度讲述新年,爱宠人士看着欢心而爱意满满。宝马将缩写BMW进行拓展,结合了中国人对新年期盼团聚的情感诉求的洞察,提出过年就是要爸妈我都在一起,用了一种看似简单直接实质却接地气令人观之轻松愉悦的有趣氛围,将年味进行了多维度的演绎,在中国这一普适情感中得到了青睐。 宝马呼吁大家一起分享「BMW爸妈我年在一起」的暖心故事,在话题的带动中也让品牌更具光彩,以「心在一起,年就在一起」的价值主张,在引导大众去表达自己最好的心意的同时,也传达着品牌对用户的真心。

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

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