工作日早上起不来？那就浅占一下早餐时间吧。 周末想睡到自然醒？能不能吃上早餐可不得随缘嘛~为了解救因饮食失衡而不堪重负的肠胃，操碎了心的达喜和KFC早餐组了个CP，只为带你开启“护胃大作战”！达喜，全球医药、健康、农业领域巨头“德国拜耳集团”旗下知名胃药品牌；KFC早餐，中国餐饮连锁行业领先IP。这对初看奇怪、细品real妙的惊喜CP，到底是怎么“勾搭”上的呢？基于拜耳集团年度代理商的身份，我们在4月9日“国际护胃日”这一对胃药品牌来说非常重要的时间节点，通过牵头并助推达喜首次与连锁餐饮品牌——KFC早餐进行跨界联动，用完全突破品牌以往调性和画风的方式，为我们和拜耳集团的年度合作开个好头。护胃要趁早借势有效跨界联动，触达更广泛年轻群体后疫情时期，人们越来越重视自己的健康，就连曾经肆意挥霍健康资本的嘴硬年轻人，都被各种病痛治得服服帖帖。 “晚上不睡，早上不起；若想赖床，早餐得弃！”熬最晚的夜，吃最不规律的饭，年轻人作出的苦，胃最先知道。于是，为了向更多年轻人强调早餐和养胃护胃的重要性，通过洞察到“呵护胃部健康应尽早，年轻时就需要开始关注”以及“呵护胃部健康，也要从每天的早饭开始”，我们将一语双关的「护胃要趁早」作为此次联名活动的主题，并围绕这一主题制定线上线下传播方案，以产出的花样物料让消费者开启沉浸式护胃体验。花式护胃科普以趣味方式传递品牌主张，扩大声量从线上游戏互动赢取早餐券，到线下主题店释出，达喜与KFC早餐用轻量化联名合作的方式，将早餐作为沟通点，在线上线下强化“护胃要趁早”概念之余，借势KFC早餐的知名度和影响力，进行破圈辐射，广泛传播。趁着这股联名合作的东风，达喜突破既往舒适圈，联合2位B站科普向大UP主，以年轻人喜闻乐见的生动形式强输出护胃知识。 2个干货满满又趣味十足的视频，上线当天便荣登站内热门榜，其中一支video更因其超猛的后劲，在发布5天后仍稳居B站全区排行榜高位，厉害两字属实说累了(σ｀･ω･′)σ除此之外，我们不只助力达喜联手美团买药“开设”线下主题店，更在品牌合作的百余家药房内搭建起色彩缤纷的「达喜x KFC早餐」联名主题打卡区。以斑斓达喜色打造、装扮的台卡、地贴、货架，被MAX精选的探店达人们从多角度po出，既在线上扩大传播声量，又能引流线下药房打卡，一举两得(๑•̀ㅂ•́)و✧美貌来对「胃」精美物料&周边强势加持吸引到店为了让年轻人能直观又快速地接受达喜想要传递的护胃理念，我们在线下物料和周边的设计上可谓煞费苦心—— 以实用又精美的“胃你好早报”，取代一板一眼的科普宣传册，始于颜值，终于“才华”，一报在手，美貌与干货尽在掌握！向干巴巴的食谱和科普Q&A发出达咩警告×活动现场发来线报，好看的彩虹色食谱和好玩的科普翻板，好拍到根本停不下来！可爱手绘贴纸、炫彩吸睛帆布袋……周边设计的出街标准只有一个——吸引更多年轻人进店，打卡、拍照、晒图全部来一套！当年轻人在医药健康消费过程中的角色越来越重要，即便是成熟如达喜这般的to B向胃药品牌，也需要通过不断探索如何更好地与年轻人进行沟通，来拓展渠道，获得更多资源。正因此，深谙年轻群体喜好的MAX在这次为达喜打造的跨界联名项目中，通过出乎意料的IP合作、新颖的大健康类科普、线上线下全渠道铺设物料，吸引消费者的注意，提升品牌影响力，并借势与B端渠道更紧密地连接，为品牌获取更优质的B端资源奠定良好基础。事实上，MAX并不是首次接触大健康类品牌，早在去年，我们为FANCL HealthScience第一次结合平台属性和受众需求，在定制全域传播策略和效果营销方案基础上打造的整合营销campaign，就获得了品牌的高度认可。今年更是顺势出击，于开年就成为了拜耳集团的年度代理商。接下来，我们还将携手拜耳集团下属其他品牌，继续以创新形式进行健康科普，为年轻人的健康大业保驾护航。