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案例简介：
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可口可乐110周年，也用阳光说故事
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
可口可乐在其新广告中，让阳光来讲故事。名为“Shadows”的广告是由广告公司 WPP Open X 和 Ogilvy UK 共同打造的，旨在庆祝可口可乐标志性玻璃瓶诞生110周年。由于可口可乐经典之作的轮廓非常具有辨识度，消费者仅从它的影子就可以识别出来。品牌决定在户外，在春夏之交捕捉经典玻璃瓶的倒影，加深这一印象，同时提醒消费者，可口可乐能为夏季带来永恒的清爽和欢乐。在繁华的市中心、阳光明媚的公园、清澈的游泳池、绿草地上，随处可见都是可口可乐瓶的影子。该广告以瓶子醒目的视觉效果为特色，与阳光明媚的春夏场景相映成趣，巧妙地将冰镇可乐定位为炎热天气的完美选择。这一活动证明，有时只需一个剪影和一点阳光就可以传达出最强烈的信息。
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