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案例简介：
案例简介：你愿意买账吗？
汉堡王告诉你，不开心的时候就该吃不开心套餐
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案例详情
没有人会永远保持微笑，但没关系，你有权利拥有不同的感受，并且去正视他们。而研究亦表明，我们所享用的食物，与我们的心理健康之间，也有着有趣的连结。一向爱出其不意的Burger King汉堡王，便抓住了食物与情绪之间的奇妙关系，推出了这个Real Meals，真实套餐系列。五个稍冷色调的大盒子，都指向了不同的情绪，适合你每一个并不那么快乐的当下。比如Pissed Meal，生气套餐。Blue Meal，忧伤套餐。Salty Meal，愤懑套餐。YAAAS，过度兴奋套餐。以及DGAF Meal，我什么都不在乎套餐。同时亦推出一条TVC，其中展现了被校园霸凌的高中生，被变态老板打压的员工，被助学贷款压得喘不过气的大学生，被路人侧目的年轻妈妈等等形象，“社交媒体的本质让人们必须表现得快乐和完美，可这压力太大了。”官方新闻稿中说道，“而通过这个真实套餐，汉堡王希望你勇敢做自己，感受你的真实感受。”此次汉堡王与Mental Health America联手打造的campaign，趁着Mental Health Awareness Month（心理健康月）推出。#Feel Your Way的口号，来自于70年代汉堡王广告片中“Have It Your Way”，连本次TVC都是根据当年广告片主题曲改编而来。不过套餐内容倒是中规中矩，就是一个皇堡+薯条+饮品的常规组合，在美国的部分门店销售。不难猜到，此次汉堡王campaign是再一次对向来相爱相杀的麦当劳的对杠，用“不开心套餐”反讽麦当劳的“Happy Meal开心乐园餐”。吃了开心乐园餐就会开心吗？为什么只有开心的餐，没有不开心的餐呢？那么问题来了，为什么不开心的时候还要吃不开心套餐呢？不少网友并不buy这套操作。“我想这个广告的意义就是失败者就该用垃圾食品淹死悲伤。”“难道这意味着每次我点单，我都要告诉你的员工我的感受吗？”“我们能不能停止美化抑郁，停止把它包装成一个可出售和购买的产品呢？”通过创意营销去呼吁人们正视消极情绪当然是好的，但从消费者的角度来看，已经很忧伤的你，又是否愿意去一个快餐店点一个忧伤的套餐呢？
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