在新能源盛行的时代里，大众汽车（Volkswagen）自然不能不抓住时代的必然趋势。 但是与其他新能源汽车品牌不同的是，他们不谈论电池续航，不谈论如何省油，也不展示自己有多尖端科技。他们用非常的阳春白雪的角度制作了一则TVC。 对于汽车这种中高价值，更倾向于理性消费品的产品，用阳春白雪的抽象、感性角度来制作广告可能在过去的时代并不适用。因为对于过去欧美的受众来说，汽车既不属于奢侈品，价格越昂贵越好；也不属于快消品，随便买，满足需求即可。他们属于一种生活必须品，不廉洁但是有强烈诉求，对于他们来说，尤其是曾经那些掌控驾驶座位的男性决策者来说，性价比才是最重要的参考指标。 但是在当代，随着经济和交通的飞速发展，汽车产品也逐渐从生活必需品转型成为生活态度。而一旦任何商品和生活态度扯上关系，其品牌本身的价值也就随之大量激升，人们对产品购买的决策也逐渐从理性转型成为感性。其中最好的例子就是一段时期内的苹果产品或是星巴克咖啡。（人们愿意为其品牌附属价值埋单） 对于新能源汽车来说，其技术还不是完全成熟，比较起化石能源汽车还有很大的不确定性和不便。但是其汽车对环境保护的作用却是不容小觑的。所以对于现在时期选择新能源汽车产品的消费者来说，消费新能源产品更多的动机不是省钱或是追求潮流。而是希望对保护环境做出贡献的态度型消费者。 恰好，大众汽车灵活抓住了感性的态度型消费者的突破点，投放了如此阳春白雪的一则TVC。 这则TVC的核心创意点由文案完美诠释：Humans always adapt to their environment. Shouldn't car do the same？（人类总是适应于（改变）环境。难道车不不应该也是吗？） 该文案对画面的诠释可谓无比精妙。从人类在太空站工作生活的镜头开始，太空仓的环境中漂浮着宇航员的食物；人们能在下雨的环境中打起伞来，继续行走；人们也会在建筑物档到太阳的时候，主动挪动凳子以移动到更暖和的阳光环境中；孩子即使是在极度嘈杂的环境中，依然可以酣然入睡；即使是在悬崖峭壁的危险环境中，人们也能找到办法生活。 大众在TVC中承认也歌颂了人类的适应性，人类的才智和科技，让人类在无论什么样不同或艰苦的环境中都得以适应，但同时也同样借助adapt和environment两个单词暗示了人类对大自然的改变和“破坏”，从而借助当今社会共同关注的环境问题，引导出新能源汽车和改善气球环境的向关联性。其文案的反问不仅强调了语气，犹如质问人们“汽车虽然能随着恶劣环境进步，但是难道不需要为恶劣环境的改善做出贡献吗？”而且还为品牌赋予了极强的使命感和科技感。