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案例简介：
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抖音商城暖冬好物节：用心里的热，写出字里的暖
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冬天是冷的，而人与人，也在人心最热地方，相互取暖。或许是一杯奶茶，或许是一顿热气腾腾的火锅和三五好友，抑或，是不写在生活里，却在字里行间写尽生活的“人情之暖”。抖音商城暖冬好物节，以用户真实暖心评论，进行故事创作，打造4大暖冬好物场景，感恩用户对抖音商城的陪伴支持，展现抖音电商始终坚持「超值好物，用户为先」的原则。《字有暖意》暖意的生活，在这一字一句里，也在一字一句写不完的人与情里，它们，各有各的温度。它是凉凉的，贴在一个人脸上，贴在两个人心上。它又是滚烫的，把三五人的梦放在锅里，汹涌的翻滚。有时候，它虽然是冷的，但作为一家人，从不说两家话。更多时候，它是一轮太阳，穿过乌云和风雨，并穿在你身上。我们把暖心好物，从这一屏一幕，交给一双双紧握生活的手里，他们也用一字一句，写出了一部部生活里的人间暖剧！用心里的热，写出字里的暖。抖音商城暖冬好物节超值才够暖为什么是「字有暖意」？生态端：「字的暖，是存在于商城生态里的。」抖音商城，不止有巨量的数字与生意，更有埋在字里行间的暖意。当你翻开详情页你总能不经意发现，那些看似平淡，但足够暖心，足够有故事想象力的评论，这不仅是抖音商城「超值省心好物」所赋予的，更是年末暖冬节点，我们该为C端人群外放的优质内容生态。洞察端：「字的暖，是写在中国人基因里的。」中国人的亲密关系，是羞于表达，省字如金的，那些省字如金的人，往往就是那些对你最不"省心"的人。那些没在生活里说出来，而在评论里写出来的人与情，是我们最大的情绪抓手，也是体现抖音商城情绪价值的好机会。品类端：「字的暖，是超值好物见证过的。」因而我们聚焦于冬季节点的消费趋势，锁定「暖冬丽人」「暖冬穿搭」「暖胃计划」「宅家聚会」四大消费品类，多维度真实还原，商城的暖心评论，购买的暖心货品，背后的暖心人，生活里的暖心故事，作为我们整个创意立意+故事叙述+传播规划的核心构建。视觉上，我们最大化还原用户使用货品的真实场景，加上平实普通但透穿情感的评论字眼，完整展现抖音商城货品的物理价值和情绪价值。2023即将过去，回顾这一年，凉意，冷意，或许并不只体现在冬季，但无论多难，只要心里抱有光和热，每一双握紧生活的手，都会慢慢耕耘出人生最暖的原野。
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