“有人问，我们眼里的中国是什么样子的？” 伴着这个疑问，小红书在今年的国庆，给出了答案。国庆长假已过，各大平台都在长假前后纷纷出招。而小红书在9月27日国际旅游日率先出击，与中国国家地理联手发布国庆出行品牌片《用新的方式看中国》，影片以中国不同省市年轻人真实新鲜的玩法为切入点，让人们用新的视角看中国；也让大众有更多出行新选择的同时，了解什么是真正属于年轻人的新趋势玩法。在小红书用新的方式看中国这部两分钟的出行品牌片，包含了中国多个省市年轻人旅行的不同方式；有从不同视角看中国，有探寻从未涉足过的领地，有潮流的生活方式。而这其中所有的画面不仅都源于小红书站内作者的真实生活，且搜索框内的玩法都区别于常规的旅行攻略，能充分体现地域特色，够小众新颖且能点亮大众们的好奇心。影片内的每一组搜索词，在站内均有丰富的对应内容，充分展现了小红书内容生态的多样性。同时，通过与中国国家地理的携手出品，在表达了新潮、年轻品牌主张之外，也给予了品牌内容营销合作更多的想象空间。他们踩着滑板跳入东湖，完成对夏天的告别他们拾起青海地上的垃圾，擦去大地的脏记他们在北京骑行重走新青年路线，回溯历史他们在海南做义工，用闲暇时间把冲浪技术学到手他们在浙江体验古风滑板，感受古今穿越此外，小红书在多样的出行场景中投放了五组重点城市海报，以触达多圈层的人群。通过搜索引导、主题露出等方式成功将线下流量回引至线上，打通传播闭环。上海马当路地铁站主题海报投放上海新天地地铁站海报投放上海人民广场地铁站主题海报投放上海陆家嘴地铁站主题海报投放除了品牌片中的各省市出行新玩法，小红书还从带出圈的潮流生活方式中，提炼出了 「2021 年出行10大热词」和「 34 省市新出行方式图鉴」。在国庆期间，完善了中国年轻人视角下对于新生活方式的诠释。2021 年十大出行热词34 省市新出行方式图鉴小红书此次的品牌活动深植年轻消费者心智，洞察到年轻人的出行也不再是上车睡觉、下车拍照的观光式旅行。当代年轻人偏爱高山滑雪、星空露营等爱好与出行融合的体验；喜欢尝试以醋味冰淇淋为代表的小众经历；更热爱在发射基地看火箭升空、重走新青年路线的家国情怀式出游。而同时，在他们眼里，在旅行体验的过程中所获得被认同的满足感，正取代「目的地打卡」成为旅行的最大价值。月活 1 亿+，90 后超过 70%的小红书已经成为「中国最大的生活方式分享社区」，聚集了一批有态度、想法的年轻人；大量真实的用户反馈，使小红书有足够底气，可以根据平台自身用户的行为趋势，以小众文化为切入点，以「新内容」换取更多新人群的品牌信赖。报告显示，小红书是过去一年中年轻人最喜欢使用的旅行 APP，对其期待值远超过旅行垂直 APP。《2020 上半年度中国旅游行业发展分析报告》小红书为什么能「奇袭」传统旅行社区？小红书此次以旅行为突破口并不偶然。中国旅游行业经过了 10 年的高速发展期，和多次的产品优化迭代，随着人们对于优质旅行内容和干货的需求越发明显，垂直在线旅游平台都在发力「平台内容化」，但在 UGC 内容的产出上却很难超越小红书。年轻人出行的一大驱动力是「社交」。UGC 内容的生产方式，使得年轻人们会自发分享优质内容，同时这些内容也成为年轻人旅行消费决策链条的重要一环。小红书颠覆传统旅行的决策链路，从美景路线安利、优质旅行博主推荐，到为人们路途中的吃喝玩乐等全周期需求助力；从出发前的准备清单、避雷指南到小众景点拍摄角度分享等；都按照年轻人的喜好和需要推荐旅行攻略内容。因此，年轻网民先是被旅行 UGC 内容打动，再动身走在路上，接着在社交媒体上分享感受并获得认可，进而被激发下一次出行的热情。网友热评小红书正在成为「中国潮流生活策源地」从春节节点的「为爱做饭」，展现爱的诉说与行动；到探索非都市化生活的「去别处」青年态度纪录片，再到奥运项目解读「我们为什么爱女足」，邀请奥运运动员和年轻群体进行沟通，打造「运动不只是比赛，也是每个人的生活」的新概念。再到这次的国庆出行品牌项目，小红书正在逐步坐实潮流生活领导者和策源地的品牌定位。除了多样性的内容展现，小红书的人群也在泛化。从「她」领域，逐渐走向更广阔的 Ta 兴趣内容生态发展。更多的男性用户加入小红书。根据易观发布的数据报告，整个社区男性用户的比例接近 30%，他们在小红书上讨论流行穿搭，研究时髦发型，分享户外生活的硬核经验，已经成为小红书的另一个内容生态侧面。数据来源：微播易 2021《如何在小红书创造流行》今天的小红书，在品牌内容营销领域的不断尝试和突破，在一步一个脚印尝试与青年对话，始终在挖掘属于这个时代更新、更真实的生活方式与风向。