2015年起，“IP”这个词火了起来，很多人将2015年称为“IP元年”，并不是因为“IP”概念第一次被提出，而是因为“IP”这个 词不再仅仅是指知识产权，而成为一个现象级的营销概念。 “IP”营销的方式有很多，现在的热播剧也可以是一个IP，如《花千骨》、《盗墓笔记》；一个综艺节目也可以成为一个IP，如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》。当然对于品牌来讲，最常见的“IP”营销方式还是品牌代表形象，也可以说是品牌的吉祥物，比如雕牌的“雕兄”，有点像电影《鼠来宝》的三只松鼠··· 最近，看到爱慕先生1号裤最新推出的广告片《柜族》，发现爱慕先生也开始玩IP了（没错，就是那个在父亲节刷屏的爱慕先生），而且这个IP玩得还挺有趣。 话不多说，先看广告 这则由北京星驰广告打造的新作，将爱慕先生1号裤用黏土动画的形式将男士内裤做成了有趣的公仔形象，而且还和今年大热的陆毅合作，将这则粘土动画广告片的背景放在了“陆毅家”里的衣柜中。广告采用了“柜族”（贵族）的概念将爱慕先生1号裤的四个特点——精选面料、无痕工艺、质量持久、立体版型，打造成了衣柜中的四个“柜族”形象，并讲述了它们各自的特长。 神秘的高纱支斯蒂夫特长是放屁？原来是它的面料可以净化异味。 布鲁诺无痕先生的技能就更神（che）奇（dan）了，因为无痕的没边儿，成功的为族人避免一场疟疾。 帅气的真结实密斯，作为船帆拯救主人。 立体奥纳多是衣柜里的万人迷，一出场就让粉丝疯狂（原来长得帅还可以优化血统）。 当然，贵族这一概念其实源于西方，在中国是没有的，所以整个广告也把场景放在了具有浓郁欧洲风的城堡中。除了场景外，浓郁的欧洲风还体现在这几个“柜族”的名字上，什么高纱支斯蒂夫、布鲁诺无痕、真结实密斯、立体奥纳多，分分钟一股“翻译风”扑面而来。 不过，这则广告中最有欧洲风特点的还要属上世纪经典译制片的配音。你一定看过《电影频道》的那些国外经典电影，或者是中文配音的国外经典电影，电影中那些有特点的中式翻译在这则广告中体现的淋漓尽致。 “哦，我亲爱的臣民们” “哦，我的上帝” “我发誓它一准会被插在长矛尖上的” “哦，万恶的蚊森子兄弟死了” “来点掌声吧，老伙计们” “快停止散发魅力吧，你这个迷人的家伙” 哦，我亲爱的朋友们，这些经典的中式翻译是不是让你一下子回到了译制片的观影情景中？ 其实，爱慕先生的黏土形象IP在去年年底就已经出现了，这则广告已经是这些黏土内裤们的第三则广告片了，之前的两则广告片也是一贯的幽默风。 先来看这些黏土内裤们首次触电带来的广告作品——《爱慕先生1号裤－导演版》。 这则广告除了风趣幽默的语言，最大的特点在于它的洞察，这点可能男士们更有共鸣。比如紧张的时候有些人会不自觉地加紧臀部、屁股面向其他人的时候总希望它能更性感、总在周围无人的时候偷偷抠两下。 爱慕先生通过对男士穿内裤的洞察，将其与爱慕先生1号裤的四个特点——精选面料、无痕工艺、质量持久、立体版型联系在一起，用有趣幽默的方式让人们记住了爱慕先生1号裤的优势。 再来看看黏土内裤们在今年春节期间推出的第二则广告片——《爱慕先生开运裤传奇故事》，大过年的，主角当时是红内裤了。 中国人总喜欢在新的一年图个吉利，而红色绝对是不二之选，所以红内裤在过年时绝对是大热的单品。为了突出爱慕男士内裤能带来更多好运，爱慕将其开运的经历改编成了一部开运的传奇故事。 总结： IP在现在的品牌营销中并不少见，但如何做好IP营销一直是人们讨论的焦点。爱慕此次推出的黏土内裤形象就很好地为品牌打造出了一个让人们记得住的IP，本身黏土形式的IP是比较少见的，同时广告很好地将其对男士内裤的洞察融入其中，戳中了很多男士的内心。而且，这三则广告片都采用的幽默的形式，为爱慕先生的品牌形象打造奠定了基础，幽默风趣的话术也更容易让人们接受。