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案例简介：
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多芬：你狰狞的样子，也很美
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
《漂亮女人》Pretty Woman 一直以来，传统的审美标准影响着女孩们的自我认知。研究表明，每两个女孩中就有一个会因为担心自己的外貌，以及运动会带来的肌肉线条而选择退出。作为希腊国家女子足球队的赞助方，多芬决定将这一现象推向大众视野，去颂扬运动真正的魅力。这场由奥美打造的活动，邀请了国家队的真实球员出镜，并穿插了真实的比赛画面，以一种意想不到的方式展现了美。它不再聚焦传统的刻板审美，而是捕捉了比赛中那些最真实、最毫无保留的神情——这也是所有运动中都会出现的动人瞬间。在整个活动中，这些充满力量的画面伴随着经典名曲《Oh, Pretty Woman》，形成了一种强烈的反差。这种反差打破了人们对美的传统认知，鼓励大众重新定义“美”的真正内涵。在这支影片中，热情、力量、骄傲、脆弱，以及所伴随的种种情绪，都被赞颂为“美”的表达。通过展现这些运动员的表现，品牌传递了一个超越体育本身的伟大愿景：帮助女孩们留在赛场上，继续闪耀。
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