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案例简介：
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KIWI：伟人的第一步，到底穿了什么鞋呢？
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基本信息
- 广告品牌： 庄臣
- 发布日期： 2018-03
- 行业领域： 护肤品 , 穿着/装扮
- 媒体类别： 海报/平面
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2019 Graphite Pencil（Press & Outdoor | Press Advertising (singles)）
- Design and Art Direction 2019 Graphite Pencil（Press & Outdoor | Press Advertising Campaigns）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Single）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Print & Outdoor | Craft | Writing）
- Cannes Lions 2018 Grand Prix（Industry Craft | Print & Publishing）
- Cannes Lions 2018 Silver（Print & Publishing | Other FMCG）
- Cannes Lions 2018 Silver（Outdoor | Other FMCG）
- Clio 2018 Gold（Print & Out of Home Technique | Copywriting）
- Clio 2018 Gold（Print）
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Ogilvy 奥美 芝加哥
案例详情
KIWI®：First Steps美国SC Johnson公司旗下鞋油品牌KIWI®一直在思考一个问题：“那些具有跨时代影响的标志性人物，都穿什么鞋？”在奥美芝加哥办公室的帮助下，他们完成了一个名为"First Steps"的项目。在这个项目中，创意团队一路寻觅并拍摄了穆罕默德·阿里、海明威、阿梅莉亚·埃尔哈特、林肯总统、文斯·隆巴迪和南丁格尔这六位著名人物的鞋子并用大量的研究来确认它们的真实性。整个项目在平面、户外、社交媒体中都有进行。在"First Steps"的平面海报中，不仅有著名人物们所穿的鞋子的外观，还增加了大量的文字，用以说明鞋子的主人们传奇的生活以及他们所采取的第一步。“历史上所有最伟大的时刻都是从第一步开始的。”这就是KIWI®想要讲述的事情。1Muhammad Ali穆罕默德·阿里2Ernest Hemingway海明威3Amelia Earhart阿米莉亚·埃尔哈特4Abraham Lincoln亚伯拉罕·林肯5Vince Lombardi文斯·隆巴迪6Florence Nightingale弗罗伦斯·南丁格尔
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