案例概述:《生活灵感 一点就到》是宝洁与美团共创的平台年度整合营销活动，通过打造即时外卖场景，建立需求外卖非餐品类的心智，带动宝洁在到家平台的生意增长。我们锚定了“懒、忙、宅”的即兴一代需要被及时满足的需求，并首次与美团共同定义【深夜】【户外】【礼赠】三大即时外卖、生活灵感场景，传达非餐饮心智外卖场景下，宝洁产品为用户带来及时的美好体验。活动在宝洁媒体矩阵和美团站内外上线后，带动整档活动销售突破1830万，同比销售增长+53%，活动整体曝光量超1亿，成功触达用户2000w+，其中，小红书爆文率超1.5X 行业。引领美团闪购日常节点销售增长，为后续品牌合作与生意增长奠定了坚实基础，获得业内一致好评。背景与挑战:如何在到家平台找到宝洁产品应有的角色，建立需求外卖非餐品类的心智，并将宝洁高新品的质感与美团平台的即时便捷巧妙结合，打造可以全年沿用的营销IP，是我们面临的难题与挑战。目标:宝洁期望与美团打造有美团特色宝洁角色的、可全年沿用的营销IP，在助力美团外卖成为人们生活所需首选小帮手的同时，提升美团外卖与宝洁产品对美团年轻用户渗透。真正实现日化个护，万事万物即时到家，吸引消费者在外卖平台即时消费即时满足，为宝洁在到家平台带来新的生意增长。洞察:我们洞察了“急、忙、宅”的即兴一代消费者们，需要被即时满足的需求。对于我们的目标受众来说，即兴的需求被即时满足比什么都重要。创意:我们首次与美团共同定义即时外卖、生活灵感场景，让即兴一代的需求被宝洁及时满足，并传达非餐饮心智外卖场景下，宝洁产品为用户带来及时的美好体验。【全新外卖场景拓展+小红书有效种草】一方面，提出了非餐饮心智的全新即兴外卖场景，拓展了消费者对于“这也能点外卖”的认知。另一方面，我们通过小红书精准种草外卖点宝洁的全新生活方式，激发更多用户在到家平台点宝洁产品。创意成果:活动在宝洁媒体矩阵和美团站内外上线后，带动整档活动销售突破1830万，同比销售增长+53%，活动整体曝光量超1亿，成功触达用户2000w+，其中，小红书爆文率超1.5X 行业。引领美团闪购日常节点销售增长，为后续品牌合作与生意增长奠定了坚实基础。项目成果:【创新立意】本次营销活动为宝洁和美团闪购首次在日常档期（非节庆假日），首次锚定【深夜】【户外】【礼赠】三大即时外卖场景，巧妙结合宝洁高新品的质感与美团平台的即时便捷，提出了非餐饮心智的全新外卖场景，进一步拓展了消费者对于#这也能点外卖#的认知。【战略方向】宝洁x美团为消费者提供了更为即时与即兴的生活灵感场景，助力美团外卖平台成为消费者的生活首要小帮手，并将翻新的外卖场景与宝洁产品巧妙结合，为消费者们展现了充满生活灵感的美好生活图景。为后续美团外卖场景拓展、双方品牌合作方向与彼此生意增长指明了方向。