汉堡王的怀旧营销带你重温70年代|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：汉堡王近日也玩起怀旧营销，以食物唤醒人们的记忆，将沉寂了40年之久的云博三明治（Yumbo）重新搬回其菜单上，这让云博三明治的狂热粉丝们颇为激动。但是汉堡王方表示，云博三明治此次只是暂时回归...

汉堡王的怀旧营销带你重温70年代

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汉堡王的怀旧营销带你重温70年代

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基本信息

广告品牌： 汉堡王
发布日期： 2014-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

文/Vera 近几年无论是旧戏重映的泰坦尼克号、大话西游还是80后揭竿而起的“新国货”运动，以及日渐增多的怀旧主题小店，全部瞄准了这一类数量庞大、年龄层次丰富的“嗜旧”消费群体。怀旧不再是自斟自酌子自徘徊，而是成为了一个“独乐乐不如众乐乐”的营销卖点。汉堡王近日也玩起怀旧营销，以食物唤醒人们的记忆，将沉寂了40年之久的云博三明治（Yumbo）重新搬回其菜单上，这让云博三明治的狂热粉丝们颇为激动。但是汉堡王方表示，云博三明治此次只是暂时回归。呃，这个消息也是有够“动人”。云博三明治开售于1968年，并于1974年正式退役汉堡王，让时光倒流，带你重回20世纪70年代。夸张的打喇叭裤、爆炸头，笨重的拍立得、手提音响，复古的广告招贴，条纹帽子与衣服……让消费者踏入汉堡王那一刻就产生穿越般的奇妙体验，这样是不是太酷了点！ Burger King- Yumbo 除了复古的汉堡店，云博三明治还被搬到了美元上：林肯总统也爱吃云博三明治！ Burger King Yumbo Hot Ham & Cheese 为了配合推广这款怀旧三明治，汉堡王将其脸书也调到了相匹配的复古主题，借助社交平台向用户推送20世纪70年的风格的图像与帖子，将怀旧营销贯彻到底。“我们有选择性地带回人们最受欢迎的食物，这个策略一方面帮我们与客户相紧密联系，另一方面也推动了我们经营业绩的增长。”汉堡王的首席营销官——埃里克·赫塞豪恩在一份声明中说。夸张的大喇叭裤复古游戏机爆炸头来了！健身裤配旱冰鞋最cool Hey，兄弟，回头记得给我打电话边吃Yubom边分享8-track磁带那个年代电话机仍是最棒的聊天工具 70年代的程序猿？巨大的宝丽来相机有时候当人们厌倦了这个不断变化、让人浮躁不安的“现代社会”，回到过去未必是坏事，怀旧情愫反而给现代人带来了一丝慰藉与美好。品牌在营销活动中若能将这些怀旧元素用到恰到好处也必定能在消费者心里激起涟漪，引发共鸣。怀旧营销，看似有点张扬却又满是情怀。

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