每到世界杯，总会被人问起：48支球队，你支持哪一支？面对这个问题，天猫携手赵丽娜给出了不一样的答案。 又名《致未来的1/48》赞助不了现在，那就赞助未来即使本届世界杯扩军至48队，国足依然没能上场，球迷失落感在所难免。于是社媒上各种调侃、唱衰接踵而至：#世界杯除了国足几乎都上场了、#labubu都进世界杯了、#马宁是唯一没有软肋的裁判、#扩大到128支球队或许有希望…但天猫作为国民级电商平台，在替国足惋惜的同时，更希望重新点燃全民的斗志。既然不好赞助现在的国足，无法在美加墨赛场为中国队加油打气，那么不如把目光放远，去赞助未来的国足，去赞助那些在中国大江南北，无数怀揣梦想、认真训练的足球少年，为他们加油，也为中国人提振士气！所以这次当大家都在签约球星、购买广告位、押注夺冠热门的时候，天猫反而做了件实实在在的事儿。大力就是夯-品牌部分为了让支持更有力量，天猫携手女足亚洲杯冠军赵丽娜，并联合各大品牌一同站队呐喊。不管是赵丽娜，还是天猫上的各大品牌，一直以来都在生活里，默默滋养着足球少年的备战与成长：小到一日三餐的营养补给，大到球场上的精神鼓励。所以在影片形式上，我们将每个品牌的精神内核化作给未来球星的寄语，自然且巧妙地融入到足球少年训练的各个角落：城市街道、重庆梯坎、云南雪山、内蒙草原、渔村海边、喀什古城、山间田野等。值得一提的是，整波campaign不仅在精神层面支持，更从物理层面赞助。天猫联合阿里巴巴公益及壹基金，携手众品牌共同捐献足球运动装备与训练物资，助力中国少年踢向未来。视频文案形式大力就是夯-制作部分在拍摄制作上，我们大胆采用了「实拍+AI」的创新手段。针对那些远在五湖四海、无法亲临现场的足球少年，我们通过AI人像采集技术，让他们跨越山海组成了影片中的这一支队伍。这也让我们在短短10天执行周期内，不仅打破了物理空间与时间的限制，还借助AI描绘出足球少年们的未来蓝图。实拍场景AI前后对比精密fitting帮助AI模卡准确生成摄影师发文分享幕后故事在背景音乐上，我们还特地邀请到两位做好事不留名的优秀词曲人创作。开篇歌词一出，极具包裹感的温柔旋律，让影片瞬间有了感染力。— 歌词节选 —Every morning I wake up from a dreamAnd I move inside a silent streamEven sometimes I feel like a wandererBut I won’t fall into the scheme…最后感谢所有人，全力支持这一支感谢导演阿鸡与制作平行的大力支持，用最好的AI完成了这一次的世界杯叙事；感谢天猫客户的大力支持，无条件地信任我们，并倾力对接各大品牌；最后的最后，特别感谢我们自己。创作名单品牌方：天猫创意代理：中好制作公司：平行交错导演：阿鸡监制：昭红创意代理团队CD：何小白Copy：义豪1h、月饼Art：Max、小管、WindlyAccount：Claire、鸽子代理商监制：LeonIntern：小姚