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案例简介：
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大众 | 没有任何一个小孩的梦想之车是大众
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大众高尔夫最新的一则广告，提到了一个洞察：每个还在在成长过程中可能都有一台梦想中的汽车，而这辆汽车可能是任何汽车，就是不会是大众汽车。 这似乎是一个事实。我们在成长过程中可能梦想中想要一辆奔驰，一辆宝马，一辆布加迪威龙……但从来没人想过自己要一辆高尔夫或者桑塔纳。可能是因为大众的各种车型都太唾手可得，导致大家压根儿没想过要把它列在自己的梦想清单里。 本以为这个洞察可能会是大众不想提及的，但没想到，他们还真用这个洞察做了下面这支广告。广告中我们能看到一堆小孩和他们心中的梦想中的汽车，在片末，一个小孩看到一辆从停车场开出来的银色布加迪出了神，径直横穿马路，但这时，小男孩的身后正是一辆高尔夫，他们之间的间隔距离看上去相当危险，但这时，高尔夫的紧急自动刹车功能启动，让这辆高尔夫停了下来。最后落版的文案是：Keep Dreaming，Kids.另外还显示了一个数据调查：在高尔夫运动车型的紧急自动刹车功能，作为司机驾驶的辅助功能，成功避免了45%的第三方伤害。 对于大众来说，用自己的缺点来反衬自己的优势已经不是第一次了。还记得上个世纪他们刚刚进入美国的时候的那一系列用逆向思维的方式来给自己找市场定位的案例么？回到这则广告来看，他们一方面先讲出“没有任何一个小孩的梦想之车会是大众”的事实，然后用自己能够带来更加安全，更加实用的性能来战胜了这一个事实。 梦想谁都有，但不是所有梦想，都像大众汽车这样安全稳当。
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