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案例简介：
案例简介：这份爱，咸中带甜。
五芳斋的广告，啊，居然是恶搞的味道
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案例详情
经典品牌年轻化的这个趋势你们肯定感受到了，无论是肯德基上校偷了品如的衣橱（详情点击：桑德斯上校扛着品如的衣柜，演完了肯德基母亲节广告），还是百雀羚那数次刷爆全网的H5页面，都能说明：经典品牌为出圈，真的什么事儿都能做得出来。一个巧妙的例子，就是“热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年”这支广告。然而，最近最让我感到意外的，却是五芳斋咸鸭蛋的一支广告。品品，是不是闻到了恶搞的味道。按照往常的操作，经典品牌的广告会从商品与情感等角度出发。要么说明自家的产品货真价实，强调质量，仿佛在看《舌尖上的中国》。要么则是从大打情感牌，无论爱情、亲情还是友情、每一款感情总能找到合适的，做个情感连接。下一秒就回到了睹物思人这个用了千年的老套路。但……过了这么久，还有没有啥新玩法？当然有，五芳斋今年的咸鸭蛋广告，就玩了一些新套路——而且成本还不算高，你先瞅瞅：发现了没？新广告的众多素材都是从以前的宣传片与广告中剪辑出来的。配上新的旁白与故事逻辑，乖乖，这是请来了剪刀手爱德华做剪辑师了吗？蹭上了网课的热点，结合今年学年短的特殊情况，五芳斋又玩了一把即时营销。可花样还没有玩完，光扯上故事还不够，还得突出产品亮点——可以吸的咸鸭蛋黄。反向操作走一波，别人追求清爽宜人，咸鸭蛋这里就“油”得让你欲罢不能，吃了一颗还想一颗。真·集广告叙事手段之大成。其实这种重新利用再剪辑的手法，也不是第一次在广告里出现了。比如Skellefteå Kraft可再生能源公司就重新将六十年前的广告重新配音，加以使用。（点击“六十年前的广告你也拿来用？”）但五芳斋的这波操作，并没有按部就班地照本宣科，而是还加上了一点创意的调料，让内容更有时效性，自然让我们看得新鲜。今年的五芳斋咸鸭蛋广告是这样。但在找素材的时候，我还意外地发现了另外五芳斋粽子2019年的广告，也别有一番味道——有种看着王家卫的《花样年华》食粽的感觉，算是遗珠之恨，一并奉上，以飨观众。从思考“如果多一张船票会唔会同你走”的苏丽珍，“每个人心中永远的CP”李雷与韩梅梅，再到爱因斯坦与“绣口一吐就半个盛唐”的李白，用一镜到底的拍摄手法来讲述一个本该用蒙太奇来叙述的故事，将一颗粽子上升到了哲学的高度。去年的广告，与今年的广告一样，让人觉得五芳斋广告的心思，就像它家的粽子一样，外在层层叠叠，内里滋润丰富。
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