夜已深，都11点了。而你还睡着，偏偏点开了这篇。恰好，这条短片就是为你拍的。在情感营销泛滥的世界里，如何寻到一个真挚的共鸣点？OPPO ColorOS 的Brief目标很清晰：吸引受众关注ColorOS7系统以及技术背后的人文关怀。KARMAer们心中有数：这是个有创作空间的项目——好玩，也是大挑战。ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系统，而对普通消费者来说，“系统”是虚拟的代名词，越抽象的事物越难在头脑中形成概念，更别提建立与人文关怀之间的联想。我们必须得抓到实实在在的功能点，才能真正击中受众的心。如何ColorOS7系统升级的诸多利益点中，逮住那个最能戳中受众的角度切入？能“雪中送炭”的功能，永远比“锦上添花”型更抓人。让受众产生深刻感情的品牌，必是扮演了能把他们从某种现实困境中解救出来的角色。最终我们选择了低亮无频闪的功能点切入，这个“隐形”的保护功能却和生活息息相关，更是剖开现代人共有的生活方式背后真正的内心冲突——享受睡前时光的愉悦感VS睡前刷手机伤眼的负罪感。而ColorOS7降低90%频闪，缓解夜间用眼疲惫，减轻受众的内心冲突，更是展现了技术带来的陪伴与温暖。聆听远比说服重要，永远不要站在人性的对立面麦可思研究院2018年中国青年手机使用调查报告显示：71%的年轻用户会在21点到0点间使用手机。可见，夜间刷手机早已是大多数年轻人生活的常态。嘴上劝年轻人早睡，是件正确且偷懒的事。但只要有足够的耐心，才能听懂年轻人“不舍得睡”背后的原因。对于普普通通的你我他，虽说每天有24个小时，其实早就被工作，家庭，社会责任与规则分割光了。谁不是被行程表按头，被焦虑感裹挟着向前赶，唯有晚上躺进被窝的那一刻，终于掌控了自己的时间，才能理直气壮地放轻松，慢下来。我们打造“被窝里的美好时光”概念，是因为——对白天疲于为生活打拼的年轻人来说，这段睡前时光实在太珍贵了。当要用睡眠修整疲惫的身体之前，也给疲惫的心灵放了一个短暂假期。而ColorOS7的人性化设计，让更多人能尽情享受被窝里的美好时光，而不疲惫。小孩听摇篮曲，大人就哼被窝里的美好时光被窝里的美好时光——有什么比一首歌更容易走进人心里？于是我们创作一首歌，把故事都装进去。视频拍摄用俯拍的上帝视角，来记录每一个人物被窝里的美好瞬间。一个“你为什么舍不得睡”的问题，得到了无数个不同的温暖回答。所有的答案，串联起来一个美好集合体。而美好背后，有ColorOS7的低亮无频闪、暗色模式、夜间护眼，在关照着每一个不舍入睡的夜。10张海报，给出了10种不舍入睡的理由。并映照了每个人在不同人生阶段，心底不同的柔软所在。【暗恋篇】早着呢，他还“正在输入中”。【爷爷篇】越洋电话刚挂断，就又多了新的挂念。【乐手篇】奇怪了，灯一关灵感就跑出来。【失恋篇】再删753张旧照片，我就又能初恋了。【创业篇】再捋一遍提纲，确保配得上坚持了943天的理想。【宝妈篇】小祖宗睡着后，老母亲的狂欢才开始。【游戏篇】就算人生没法开挂，至少晚上能痛快开黑。【冷战篇】她知道我知道她在赌气，但我知道她不知道我打算怎么哄她。【猫奴篇】主子爱上了深夜剧，铲屎官又怎能不陪着？【夜曲篇】夜唱一曲万人听，小透明变身大歌星。每次拍片都是一次筑梦有多不易，就有多欢喜这是一个有点魔幻的片场。确定不是拍科幻大片“流浪的月亮”？时间紧任务重，场景瞬间就换。现场涂墙，现场锯窗，都不算什么。哎哟喂，人力火车可还行。小伙伴们适应能力都是一级棒。当猫星人出现的时候，场面开始有点失控……16个场景两天拍完，竟还没OT。收工照里的，一个一个都不容易。世界很精彩，也很无奈，所以，被窝里的美好时光永远被需要。不舍入睡的夜，幸有眼前的光。而现在的你，又在想念着谁？品牌：ColorOS出品人：李怀宇、杨夏芸、沈圆圆创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean文案：曼加资深美指：Roc设计师：Nina，张楚阳客户副总监：Claire资深客户执行：Lydia制作公司：TurtlePro监制：陈璟桀导演：陈伟浩统筹：Seven制片：崔春光摄影指导：陈其超美术：黄小新造型：李纳灯光：曹要宾道具：唐宝琳后期制片：代晓灿剪辑：孙璐调色：夏天旻特效：章新红 配音：李铮 作曲混音：段炼