你自由吗拿着手机的这一刻或上一刻手指像发条一样滑动着目不转睛 站着或是躺着“你自由吗”▼不知道从什么时候起我们开始思考自由的意义然后用其反观自己自由是什么是那张捏皱的长途车票还是被放大的信用卡是被风带走的那片叶子还是一本写给成年人的童话当自由 被冠之以浪漫主义“不自由”显然成了我们对生活施加抱怨的出口▼“何谓自由”“如何获取真正的自由”Keep x KARMA 的最新作品就在尝试回应这问题今年 5 月，运动平台 Keep 正式突破 3000 万用户；2015 年 2 月，App 上线；再把进度条往前拉，Keep 诞生于创始人王宁的减肥期。当时，因为没钱去健身房请专业教练，王宁便在国内外各大门户论坛搜集健身干货，摸索练习。10 个月下来，他成功减肥 50 斤。而在过程中他发现，有关减肥的视频、文章更新很慢，而且要找到优质内容如大海捞针，也缺乏系统性。如果有 App 聚合各种减肥信息就好了，王宁决定试试这件事。随后，他做到了。在零媒体推广费用的情况下，从一开始旨在帮助运动小白健身，到日益完善的功能延展，Keep 依靠产品本身，超越了 Nike Training Club，久居 App Store 健康健美类别排行榜第一。随着用户增多和口碑积累，王宁希望 Keep 在未来所代表的不单单一个健身平台，更多的将是伟大的运动精神的传道。于是，Keep 找到了 KARMA ，操刀他的处女亮相。▼一边是 App 市场上充斥的大量鬼畜式洗脑广告，一边是依靠产品和口碑迅速崛起的健身平台，身为一家以创意为导向的独立厂牌，如何在 Keep 已有的高度上吸引更多运动小白加入，并在首次亮相中传递一种深入人心的品牌信条。无疑，我们站在风口浪尖。但凡伟大的运动品牌，都在广告中讲述着超脱运动之上的人生哲理。抱以这样的敬意，我们试图在生活与运动之间寻找一种相通的语言。▼都市人，一言不合就要去远方；健身，一杠之间就想谈放弃。在远方和放弃的单选题上，他们追求的到底是什么？是摆脱当下，以及所谓的 “自由”。普世迷幻，但关于自由的命题，却一直找不到答案。直到我们得到这么一句话——“自由源于自信，自信源于自律。”自信的人，能够掌控自己的欲望；而掌控，则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的，正是自由的出口。人生如此 ，运动亦是。想到这里，#自律给我自由# 嗖一下从天灵盖蹦出来。细思，这不就是我们要的答案吗？洞察既出，驷马难追。如何将这句饱含思辨之美的 Slogan 用简洁有力的画面表现出来，引起了我们新一轮的脑暴。超人电影大家都爱看，落回到现实，我们想到了 Michael Jor-dan。“右手高举篮球，从罚球弧前沿起飞“，是 Jordan 最经典的空中飞行。超能力，正是自律赋予专业运动员们对身体自如的掌控。 于是，我们想在视频前半部分讲述，“拥有超能力是种怎样的体验”。▼事实上，那些追风的瞬间，那些与地心引力的较量，那些在我们看来近乎神力的画面，并非来自超人，也并非天赋异禀。那些把身体掌控自如的人，和我们一样，都是普通人。他们和我们的距离，只隔着一件事——  “长年累月的坚持”< 记不清跳了多少，只知道流汗真好。>< 肉痛到忍无可忍，我选择重新再忍。>< 再多挥一拳，打败反应太慢的自己。>< 腿越抖，我越燃。>< 让角度更小，让柔软没有死角。> < 手中够重量，肌肉才更有分量。>< 努力跟上风速，让风知道我的速度。>千禧一代，不知不觉在广告中被贴上了太多“天生”的标签。在视频后半部分，我们所想表达的正好与这种“无为”的价值观相反—— " 哪有什么天生如此，只是他们天天坚持。"▼坚持很难。难到需要每天定点定时，把发霉的皮囊一层层剥下来，在熬过心悸、发热、流汗等梦魇之后，再把那些称之为才华、能力、腹肌、马甲线的新装套上。日复一日。千疮百孔，方得新生。放弃却从来都是最容易的。种种欲望，才下眉头，却上心头。而这一切，唯有将自律 Keep 到底，把欲望踩在脚下，才是获取自由的终极奥义。▼可能你会好奇，片子这么燃，拍摄过程一定很酸爽吧？来，奉上我们精心挑选的美好花絮。从1999年拿到 London International Advertising Awards 到现在，德国导演 Matthias Zentner 始终坚持所爱，带着自己的“高龄”团队，斩获全球各大奖项。而拜 Keep 魔力所赐，导演大人在这次拍摄结束后成功瘦身，十斤。当 Matthias Zentner 列出这次所需的设备 list ，制片老师险些憋出了内伤。从业这么久，还没见过如此阵仗。从 Steadicam 到 Motion Control ，从海上航拍到伸缩炮 ... 等等，确定我们只是在拍 TVC ？前期，我们主要在上海和泰国甲米岛两地取景。视频后期，一行人辗转到了德国慕尼黑。大家一边怀念着故乡的泡面，一边将加班的优良传统传播至欧洲大陆。就在前天，德国制作团队凌晨致电，和我们商榷最后的细节。整个制作历经一个半月。至此，这支广告片终于完整呈现在你眼前。没看够？不必翻回去重看Keep 金主已贴心地在各大影院卫视及地铁投放运气好的话还能在微信碰上最后回到开篇的问题“你自由吗”