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案例简介：
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抖音电商×作家苏童：这份丰收请你签收
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视频“丰收”，一个根植于中国人骨血里的词语，它意味着安全感，意味着底气。但从前的丰收，是沉默的，是“走十里路，遇三两个买主，好赖都得认”的辛酸与不确定。如今，当指尖的滑动连接起广袤的田野与万千家庭，这份“丰收”被赋予了怎样的全新回响？在2025年的丰收节，抖音电商携手著名作家苏童，共同创作了这支品牌短片，邀请你一同“签收”这份属于我们这个时代的新丰收。叙事张力：从苏童的视角，看丰收的变迁我们邀请苏童，不仅因为他的国民度，更在于他文字的厚度与人文的温度。短片以他沉稳而富有磁性的独白开启，将观众带入一种静谧的思考。1、过去式镜头跟随着苏童的思绪，描绘出一幅传统农耕的画卷。那是属于过去的“沉默的丰收”，充满了靠天吃饭的无奈和信息闭塞的艰辛。一篮卖不出去的萝卜，足以“压垮一个冬天”。2、现在时画面一转，“可现在不一样了”。从四川攀枝花的芒果，到江苏阳澄湖的大闸蟹，再到辽宁盘锦的水稻。田间地头架起的直播手机，让丰收的喜悦不再沉默。农民们成为了自己产品的主角，他们的笑脸，比谷子还亮。创意洞察：连接每一次点击与每一次丰收这支短片的核心创意，是将抽象的“电商助农”概念，转化为具象的、可感知的温暖连接。1、一条看不见的线过去是十里山路，现在是一根网线。短片巧妙地将“产地直发”这个商业词汇，诗意地诠释为“把从前那十里路，变成了一根看不见的线”。一头拴着果园的晨露，一头拴着城市的厨房。2、一次有温度的签收消费者的每一次点击、每一次下单，不再是冰冷的交易。它是对农民辛勤劳作的直接肯定，会变成他们账本上多出来的几笔，变成年轻人不再远行的理由。这份“签收”，签下的是果实，收到的却是人与土地之间更温暖的循环。时代的回响：让土地和人，都不再有孤单的盼头短片最终落脚于“人”。无论是返乡直播的年轻人，还是对着镜头分享喜悦的朴实农民，他们的故事共同汇成了一个时代的主题：数字技术正在让希望的种子在广袤的土地上生根发芽。抖音电商所做的，是“种一条更短的路，种一个更暖的循环”。它让土地和人，都不再有孤单的盼头。你签收的，不光是果子，还有那些藏在丰收里的，越来越好的日子。上抖音电商，买源头好物，助农人丰收。这份时代的丰收，请你签收。平面海报剧照花絮
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