背景  2020是不平凡的一年，几乎所有品牌都尝试总结过去的一年，在年底与消费者进行情感沟通。作为DAU达到6亿的国民级APP，抖音几乎完整记录了国人全年的生活，深度参与了每个重大事件，正因如此，抖音尤其需要，也更有资格给出一个关于2020的回顾，让用户感知到抖音在过去一年担当的品牌角色，进而认可品牌的价值。  挑战  1. 在用户体量庞大、人群特征丰富、时代背景复杂的情况下，怎样才能最大范围与用户产生共鸣？2. 在大量以回顾为主题的品牌宣传片中，如何建立抖音自身的差异性？  洞察  跨过，是我们给2020最好的答案一方面，中国人，向来不缺少韧劲。千百年来，无论遇到什么困难，我们最后总能跨过去。在告别2020的时间节点，“跨过”所蕴含的向上、向前的力量，符合当前的社会情绪与国人心境。另一方面，“跨过”是一个平凡且普遍的动作，几乎每一个人都有跨过的瞬间。可以是蹒跚向前的孩子跨过人生第一步、毕业生跨过校门、逆行者跨过封锁，也可以是每一个人跨过2020。因此，我们选择将“跨过”作为核心沟通概念，聚焦最平凡的动作，触发所有一起跨过的人的共鸣。  执行  紧扣产品与品牌，建立差异性我们以“跨过”为线索，串联起2020年的关键瞬间，同时为每一个关键瞬间找到对应的抖音站内话题词，播放数据和真实的用户内容。让用户内容成为“跨过2020”的证据，同时传递抖音记录和鼓励更多人一起跨过困难的产品价值。“生活的美好，在每一个跨过的瞬间里”，“美好”一直是抖音的品牌核心价值，我们为这个价值找到了新的载体，美好不在别处，美好就在你跨过困难的那一刻。  传播及效果  作为一支面向全体国民，为2020定性的广告，《跨过》在12月31日由权威媒体新华社全渠道首发，同时获得北京政法、南京晨报、中国网直播等多家官微自主直发。当晚，投放湖南卫视，东方卫视，浙江卫视，北京卫视跨年晚会，累计覆盖上亿人次。同时，抖音站内投放实际效果也远超预期。根据抖音监测数据，《跨过》站内累计曝光8.26亿，点击率2.5%，超出benchmark 350%。更重要的是，《跨过》也收获了众多网友好评，有人对2020感到心酸，有人在2020毕业，有人在2020遭受痛苦，但我们都知道，2020终于被我们勇敢地跨过了。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。