天猫9.9全球酒水节是天猫自2016年9月9日开始举办的一场节庆活动，也是天猫打造的酒水类目最大盛事。在2017年，天猫希望进一步巩固及提升“天猫9.9全球酒水节”这一品牌的形象认知与好感度，将9月9日打造成天猫酒水的双11。值此重要节点，天猫携手WMY产出了TVC、Gif海报及线下活动等创意内容。酒里有什么？喝前是无法知晓的。人们在意识清醒的时候，总是在扮演着形形色色的样子。而最真实的自己，仿佛只有在瓶盖打开，饮下一口，状态达到微醺时，才能够更加真切的感受到真实的内心。酒，有时会让你忘记自己的身份、属性，只有这样，你才能看到那个本真的自己。 谁都会有心事，当你在失恋、伤心、惆怅的夜晚，有几个兄弟陪你在街边开怀畅饮，那是何等的痛快。 有的人会说，工作是我的全部，而当你遇到坎坷或身心疲惫时，到酒吧中宣泄一番，酒可以让你找到真正的自己，并大声宣告：工作并不能占据我的全部生活！ 当女人，遇上一杯美酒，即使一个人也可以活的很精彩，此时没有爱情也无妨。 看了这个视频，是不是觉得还不过瘾？那就啥也别说，先吨吨吨吨吨起来吧…哈哈哈 除了这支视频之外，还有四张按照酒水品类划分的动态海报，营造的霓虹灯氛围，再加上到位的文案解析，更让人体会到酒带来的内心愉悦。 啤酒：开怀三杯 自带五分豪气加成 红酒：每一口甘甜 都为浪漫升温一度 白酒：用五十二的度数 证明千百分的情义洋酒：十年木桶沉香 带来恰好的一丝微醺 有没有闻到浓浓的酒香？有没有勾起一些与酒的回忆？有没有想到一些自己钟爱的酒类品牌？有没有想尝尝我们精心准备的美酒？那么机会来了！ 天猫酒水节还专门打造了线下事件，并同时结合kol进行线下话题传播。 我们设计在线下打造了一所“小情绪”mini无人酒吧，希望通过美酒来了解到更多人当下的小情绪，然后通过美酒帮他们释放这种情绪，让用户体验真我。 在酒吧内，用户根据自己当前的情绪选择按钮并可以拿到一杯酒。随着当前情绪的不同，酒吧中也会播放起不同的音乐。 酒杯上写着对应此种情绪的文字，并引导用户写下令自己变成此种情绪的故事。用户写完故事后，可以将它投入到吧台旁边的信箱中。     最后，我们还有一套酒水海报，同样是按酒类区分，同时体现出品牌的真我。       这以上全部创意内容的成功，不仅饱含了WMY团队的热情，更因为团队在接到酒水节需求后对于“酒里，有最真的自己”概念的深入理解，以及在创意策略及idea的提出上作出的辛苦努力。