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案例简介：
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麦当劳：你就是我的新年 品牌宣传活动
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2016年2月3日，上海 – TBWA上海为麦当劳中国推出2016“你就是我的新年”系列新广告，希望与中国消费者一起重新发现新年的意义，鼓励大家和最在乎的人一起团聚度过最美好的时光。每逢春节，百万春运大军踏上回乡路。此次推出的新年电视广告以麦当劳叔叔玩偶为主视角，作为消费者的一员在过年团聚的时刻跟随奔波一年的人们踏上回家的路程。即使这条回家的路上有各种阻碍，都阻挡不了人们回家和最重要的人团圆的脚步。 而麦当劳叔叔玩偶也回到了麦当劳餐厅和大家一起团圆，庆祝他的新年。广告继续沿用了以往新年主题温馨平实的镜头进一步诠释了“你就是我的新年”品牌宣传，讲述了一个只有麦当劳才能诉说的新年故事。同时，为配合新年广告，麦当劳叔叔玩偶的形象也出现在部分麦当劳餐厅， 营造出温馨的新年气氛，在麦当劳餐厅和消费者一起回“家”过年。此外，广告活动还包括一支15秒产品广告和户外广告，宣传两款充满中国年味的限量季产品：“年年有利堡” 和“红豆派”。麦当劳中国副总裁兼首席市场官须聪(Christine Xu)表示：“此次的主题广告从情感的亲近和归属感出发，再次强调我们品牌的真正价值所在，真心呼唤消费者和爱的人一起度过新年 。”TBWA大中华区总裁兼首席创意官Nils Andersson说道：“这次的整合营销活动围绕品牌所强调的人与人之间的美好情感联结，用一种独特且具有本土连结性的方式呈现了品牌的情感诉求。” 制片公司: Tribe门店销售广告公司：ARC媒介公司：OMD
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