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    可口可乐 冰露·纯悦:信信信信信成真 整合营销

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    案例详情

    Bilibili 视频链接:http://www.bilibili.com/video/av2401486 琥珀传播为可口可乐旗下【冰露】•【纯悦】打造全新“信信信信信成真”整合营销品牌活动,联合中国时下最火热的互动视频网站——哔哩哔哩弹幕网(亦称Bilibili、B站),号召消费者写出自己相信的事情,【冰露】•【纯悦】帮你把它实现。B 站弹幕视频: 90后逐渐成为快消品市场的购买主力军,此次品牌活动结合90后的个性特点,针对这群相信梦想,爱刷存在感,酷爱二次元文化,敢想敢做的年轻人,以“你相信什么,什么就可以成真!”作为品牌和消费者的沟通点,进一步深化“点滴纯悦,点滴信任”的品牌理念。活动期间,消费者可以登陆品牌官方微博活动页面,写下自己相信的事情,或者为别人相信的事情投票,品牌会把票数最高的3个“相信”变成现实,截止目前,参与总人数已超过百万。最终“我相信梦王国里总有王子在等我”、“我相信总有人能造出电磁炮”脱颖而出,还有一个“相信”席位蓄势待发。梦王子现场图: 琥珀传播为品牌制作的一系列原创趣味视频在B站上引发轰动热议,首发悬念视频短短1天内点击量即突破20万次。琥珀传播更通过3D全息真人互动为大家实现第一个“我相信梦王国里总有王子在等我”,直播弹幕视频突破十万。琥珀传播首席执行官刘阳(Amber Liu)表示:“年轻人在的地方,可口可乐品牌就应该出现。此次琥珀传播为【冰露】•【纯悦】在B站上的尝试十分大胆且创新。客户的‘相信’,让我们有机会通过O2O的方式结合最具新鲜感的平台,以‘数字驱动的整合营销’的方式为消费者带去全面的品牌互动体验。”可口可乐【冰露】•【纯悦】品牌负责人表示:“我们一直希望成为年轻人的朋友,与他们保持沟通,建立信任。很欣喜‘信信信信信成真’的多支创意视频在B站上引发年轻人的关注和热议,拉近了品牌与年轻人的关系。”

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    • 项目比稿

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    • 创意策划

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    • 竞品调研

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