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    大力教育年度系列片《不一样的学生》,改编自真实故事

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    制作公司: 简创意空间 北京

    案例详情

    为了逃避学习,我们编造过很多理由:作业没带、今天状态不好、环境不好、先刷会手机……逃避是无用且短暂的。因为人生一遭,没学过的,总是要补的。而那些最终实现目标的人,也必定是克服了学习路上的“绊脚石”,用努力照亮了前路的方向。一、如此不一样的学生们01、第一个故事:上海夏奶奶我这一生,就该大声夏奶奶给我们的语音记录算起来也得有个上百条了,如片尾所示,夏奶奶真人说话力量感很足,最喜欢别人夸她好看,是个笑声也很大声的上海老太太。有意思的是,她被朋友们称为iron woman 因为她的性格和钢铁侠一样,想到什么,先做再说。  02、第二个故事:云南蒋老师我没有什么烧钱的爱好为教育发烧还是心甘情愿的因为接近小学期末考试,蒋老师是我们采访对象里时间最难乔的一位。平时上课周末备课家访,蒋老师留给我们的时间只有12:30—13:00的午饭时间,故事里的数列题目也是靠这么一个个30分钟的累积才给我们讲明白了。据蒋老师所说,他用来买网课的钱是私房钱,目前尚不知道蒋师母是否知情。03、第三个故事:贵州大山的晓洁我的爸爸虽然总说自己不及格,但他还是我的超级老爸。 今年11岁晓洁不仅学习成绩优异,还是学校里的班长。所以面对我们的采访,她总是很谨慎,生怕自己说错话。所以我们曲线救国地选择从父母开始采访,慢慢地还原出一个活泼懂事的晓洁。值得一提的是,即使身在交通不便的大山,晓洁的普通话和英语发音一样好,好到什么程度,团队里南方同学沉默的程度。 04、第四个故事:来自星星的小海星虽然我不知道妈妈下一次会变成什么动物,但是我爱我的妈妈小海星的发声是身后很多个使用瓜瓜龙APP的自闭症儿童的发声。这些孩子时常被误解为“不会说话的孩子”,但其实他们只是因为表达方式的不同,需要比一般孩子更耐心的沟通方式。我们衷心希望这只片子能够帮助大家更加了解自闭症儿童的世界。   二、我们的故事从对学习的思考开始2020年12月初,我们接到了字节跳动旗下大力教育的brief:大力教育于2020年10月29日成立,虽然是个全新厂牌,但旗下瓜瓜龙、开言英语、清北网校、大力台灯等产品早已为消费者耳熟能详,累积了大量的用户故事。我们需要挑选出四个用户故事,改编成TVC,传达大力教育想要通过科技把优质教育带给每一个人的信念。做教育,大力很认真。旗下产品线包罗万象,从软件到硬件一并包含,并覆盖多年龄层,全学科。而包容性,也是我们读过客户提供的用户故事,对品牌最深刻印象,这显然与主题不一样的学生是完美贴合的。我们挑选了四个故事,每一个都是一个群体的缩影:教育资源分布不均的乡村教师、错过关键学习期的老年人、没有好的学习环境的留守儿童,还有那些来自星星的孩子们。但在线上教育平台像春笋般崛起的当下,我们该如何写出大力教育的专属故事?是此次项目的难点所在。为了更加深入地了解用户故事,我们重新进行了用户访谈,在一次又一次的聊天中,我们对学习的本质也有了新的思考。步入社会后,我们大多数人的学习总需要deadline来短时间驱动,在没有很明确的目标时,我们对学习总是兴趣缺缺。我们经常抱怨环境浮躁、没有合适的途径、也不知从何学起,我们找很多借口,把学习想成了一件必须要天时地利人和的事情。但总有人在学习,无论是70岁学英语的Sue、39岁重学一年级的蒋老师、大山里的晓洁、还是一点点学会说话的小海星。他们跨过年龄、地域、环境、自身条件的阻碍,通过学习,一步步走向更好的自己。或许他们走的路很慢,但至少从来不会后退。我们幸运地生活在科技发达的年代,只需要一方书桌、笔和纸、一个屏幕,就能享受到很好的教育资源。而学习本来就应该是一件安静、细水长流的事情。它是一场自我和惰性博弈,我们真正的对手只有想要待在舒适区的自己。几番讨论下,我们和客户达成了共识,最大程度的保留用户故事的真实性,将故事还给用户本身。用旁观者视角冷静、平和地记录一群人的学习故事。我们希望,这四只片子,在热闹的春节档,在“内卷”盛行的当下,能够治愈大家焦虑不安的心,能够激励更多普通人,让他们在新一年里有重新开始的勇气。两个月后,接近四个版本的脚本打磨,在春节前夕,我们的团队交付了内部和客户双方都觉得满意的四只片子。  三、一些拍摄花絮用科技帮助每个人跨过学习的阻碍,成就更好的自己是大力教育奉行的教育精神。而我们团队也为此踏遍了山海。脚本确认后,我们出动了两组小伙伴,一组飞往重庆,开始为期8天的拍摄,一组小伙伴5天打卡四城拍摄真实用户平面。唯一相同的是当重庆的小伙伴又兵分两路前往不同的山头拍摄蒋老师和台灯的故事时,远在贵州的小伙伴在海拔2000米的高峰上漂移,赶往用户家拍摄。不一样的海拔,但同样的寒冷重庆的山路很绕,山里很冷,现场的伙伴都是围在炉子旁边取暖8天拍摄前的回血火锅在2000米海拔上的偷拍山路颠簸,每一步都像在车内蹦迪 四、写在春节前的不完全感谢感谢大力教育的客户的信赖,让我们能够有机会能够接触到这样一群不一样的学生,我们在采访中被打了一次又一次的鸡血,为蒋老师的热爱,为夏奶奶的大胆,为晓洁和爸爸的羁绊、还为每个自闭症儿童身后坚守的家长们。感谢团队,成片一分天注定,九分靠打拼,感谢大家熬过盯片、剪辑的大夜,让我们拥有了这样一份动人的作品。也谢谢大家的一路支持,看到这了还没滑走的都是真爱无疑了,就提前给大家拜个早年吧。祝大家新一的一年都成为更好的自己。

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