5月18日-20日，美团外卖联合鲁迅文化基金会，在上海国际咖啡文化节期间，用AI技术搞了一场跨越时空的Coffee Chat，告诉大家——最懂打工人困惑、最能让人清醒的，还是90年前那位“大”先生。想不通的，来听听鲁迅怎么说↓——咖啡解困，鲁迅解困惑！鲁迅先生和上海咖啡文化，早有渊源一开始，美团外卖给到的brief，是希望结合上海深厚的咖啡文化，策划一场以“历史名人+AI技术”为核心的传播活动。在前期调查中，我们发现爱“吃”咖啡的名人不少，比如张爱玲、徐志摩、周璇等等。但为了不让这次活动变成枯燥的历史科普，我们结合了年轻人喝咖啡“解困+清醒”的情绪痛点，希望找到一个在咖啡和态度上都能给人“双重清醒”的名人。在很多人的印象里，鲁迅先生是那位曾说过：“哪里有天才，我是把别人喝咖啡的工夫都用在工作上”的硬核文豪。但其实，先生在定居上海期间，常去公啡咖啡馆会友、办公，日记里多次记下“饮加非”，所以我们决定以他为核心串起整个创意。线下大屏互动：点杯咖啡解困，鲁迅解困惑在上海公啡咖啡馆、白马咖啡馆、内山书店旧址等地的AI互动视频里，我们基于先生的旧照，重现了先生的形象，并选取了困扰当代青年的职场倦怠、人际关系、个人机遇等议题，让鲁迅先生以一问一答的形式，为青年送去鼓励和安慰。除了AI视频外，我们还设置了小票合影机，让用户定格打卡这场Coffee Chat。当完成合照后，机器将会吐出一张外卖小票，上面有鲁迅先生的「解惑金句」线上短片：鲁迅的清醒发言，给打工人解困惑在咖啡周期间，美团外卖还上线「咖啡解困，鲁迅解困惑」小短片，从人际关系、职场议题、AI对行业冲击，三大角度戳中年轻人情绪痛点，让鲁迅先生当一回“打工人”的嘴替，回击生活里那些烦心的人和事。同事非拉着我，加班陪老板吃饭咋办？领导既要又要还要，方案改到崩溃咋办？AI冲击来了，同事还天天贩卖焦虑咋办？最后，在美团外卖站内，5月18日至24日期间，我们还上线了一波周边+咖啡优惠，只要搜索「每日大咖」即可享受5折起优惠，还能抽我们精心设计的限量周边：「早」字咖啡杯垫——鲁迅曾刻在课桌上的“早”字，变成咖啡垫，提醒你「早」点下班。鲁迅先生的「一字胡」咖啡吸管挂件——提醒你喝杯咖啡解困，清醒了，再去慢慢解人生困惑。最后，看到这里的你，赶紧打开美团外卖，点杯咖啡试试吧~活动仍在继续，快来鲁迅先生Coffee Chat一下！