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案例简介：
案例简介：在经历了 13 年亲密无间的合作，以及整整一个月的营销预热后，耐克会在科比退役赛的当天发布一支怎样的广告？
科比退役，耐克发了一支仇恨他的广告
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在经历了 13 年亲密无间的合作，以及整整一个月的营销预热后，耐克会在科比退役赛的当天发布一支怎样的广告？里面的每一句歌词几乎都离不开“恨”60 分，50 次出手，惊天大逆转…科比职业生涯的最后一战，依然兢兢业业地拿出了一个足够戏剧性的剧本。爱他的人说“青春就此谢幕”，恨他的人也不禁肃然，还有更多的人：“我从来不是科蜜，但是…”这样的表态想必你已经见过很多了。科比的职业生涯由罚球开始，由罚球结束在过去的 20 年间，这名极富个人英雄主义色彩的球员无论做什么、出现在哪里，都会引起巨大的声浪——即便是不看球的人都听说过“凌晨四点的洛杉矶”。这支短片由马克·罗曼尼克(Mark Romanek) 指导，功勋教练“禅师”菲尔·杰克逊、前总冠军球员拉希德·华莱士、洛杉矶球员保罗·皮尔斯、公牛队吉祥物 Benny 纷纷在片中出镜。一个个身穿别队球衣的球迷站起来怒吼：科比你烂透了！你甚至还能看到一件红色的 11 号中国球衣。“爱与恨”（似乎主要是恨）是耐克在这场营销战役中屡试不爽的元素。你可能已经看过耐克为中国市场发布的科比退役短片。科比在片中面无表情地对着镜头：“你不应该爱我，你应该恨我”。哦，还有一句更励志的：“爱我，等你变强了再说”。视频地址：http://v.qq.com/page/w/a/f/w0193rn7qaf.html耐克用这样一种有点讨巧的方式，为这位充满争议的 24 号献上了谢幕致敬。即便是再激烈的“科黑”，看完后可能都茫茫然没了火气，沉浸于过往那些一去不回的时光。当所有的朋友和敌人都早已离开，38 岁的科比宣布退场。耐克知道自己要吸引的不仅仅是“科蜜”，或者“篮球爱好者”——在一个伟大球员退役的当口，几乎每个人都急于在社交平台上说点什么，耐克非常清楚这一点。在耐克推广的 Html5 页面上，你可以“选择自己的立场”，表态自己对科比是“爱”还是“恨”，并选择一个关键词描述，上传个性化的背景图片，进行社交分享。比如像凯文·杜兰特这样👇在 Twitter 上传一张自己的帅照，然后冠以“RIVAL(对手)”的评价。（在手机移动端可以打开，点击这里尝试）来自:好奇心日报
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