科比谢幕，无论爱恨，他都代表了一代人的青春|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：科比用一场60分得分的表演，为自己的职业生涯画上圆满句号！无论爱恨，所有为梦想努力平波的人都值得尊重和钦佩。纵使青春重来，世界也不会再有下一个科比。

科比谢幕，无论爱恨，他都代表了一代人的青春

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科比谢幕，无论爱恨，他都代表了一代人的青春

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科比谢幕，无论爱恨，他都代表了一代人的青春

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基本信息

广告品牌： Nike
发布日期： 2016-04
行业领域：运动鞋服 , 运动鞋 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

北京时间2016年4月14日，洛杉矶湖人队以101-96的比分，逆转战胜犹他爵士队。科比用一场60分得分的表演，为自己的职业生涯画上圆满句号！传奇就此完美谢幕！你如何评价科比？篮球最伟大的英雄或是最大的恶棍？这个问题的答案取决于你问谁。但是这些都不重要了，黑曼巴已经为我们带来了太多欢笑与泪水，今天科比将打完他在美职篮赛场上的最后一场，一代人的青春也将随着他的离去而变成永久封存的回忆。科比在自己新秀赛季的时候签约了阿迪达斯，后来又改签约耐克，并成为耐克代言阵容中首屈一指的代言人。在科比职业生涯的结点，耐克和创意商W+K并没有将往日“歌颂伟大”的旧广告公式重复上演。这一次，耐克将话语权交还给科比、他的对手和球迷，让他们将真正的感受说出来。在以前，科比往往扮演着赛场指挥家的角色，大声喊道：“纳什上侧翼，加索尔提上罚球线，慈世平弱侧底角，霍华德要位！”待队友站好位置，他的选择会是？传球？突破？干拔？…… 而这次，科比指挥的是一个“乐团”，由球员、教练和球迷演唱对自己的爱恨交织的导体的歌。演唱者阵容非常庞大，包括“禅师”菲尔·杰克逊（Philip Jackson）、洛杉矶快船队球员保罗·皮尔斯（Paul Pierce）、退役的NBA球员拉希德·华莱士（Rasheed Wallace）、歌手乌比·戈德堡(Whoopi Goldberg)、芝加哥公牛队吉祥物本尼公牛以及其他球队的球迷代表。当美职篮赛场上响起这首诙谐、古怪，却令人难忘的“颂歌”，作为球场上的指挥家的科比心中想必也是五味杂陈。 “恨”科比的人绝对不比“爱”少多少，但正如耐克在这则广告中所说的那样：“Just Do It. Always love the hate.”无论爱恨，所有为梦想努力拼搏的人都值得尊重和钦佩。

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