事情是这样的，我们给众安保险全新代言人黄磊拍了一支影片，片名叫《最佳演员》，但故事里的最佳演员却并不是他。不过在看过脚本之后，客户同意了，黄磊也同意了。话不多说，先看片：按照惯例，从Brief开始讲起：众安保险将于年初官宣全新品牌代言人黄磊，与此同时，也将进一步推动产品与服务的创新，构建家庭保险新生态，让有温度的保险走进更多家庭。因此品牌找到胜加旗下的胜观团队，希望在新年节点，用一部剧情短片向用户传递有温度的品牌形象，以温情内容和真实洞察打动用户。看似是1个Brief，里面藏着2个需要花力气解决的命题：第一，在这个中国人最讲究吉利喜庆的节日，一个保险品牌，适合讲述一个怎样的品牌观点？怎么讲？第二，新代言人的首次官宣，如何用好他的标签特征，才能具备一定的话题性？温情，但不刻意煽情由于行业的特殊性，大多数保险广告一旦想要走温情路线，往往都会用力编一个感人的故事，最终走向煽情甚至是苦情。这或许能赚取观众的眼泪，但冷静下来就会发现，并不符合公众的春节情绪，也和众安想要传递的品牌温度背道而驰。好在客户和我们达成了共识：保持克制的情感表达，避免过度的煽情和表演，多一些真实的共鸣。所以从一开始，我们就放弃了编个感人故事的想法，而是着力去挖掘春节期间，发生在普通人身上的真实洞察。要有共鸣，也要有话题洞察的起点，来自会议室里的一次真实分享：“每年过年回家，我爸妈都会提前把头发染黑，他们没说，但我后来其实都知道；还有就是因为子女难得回来，对自己很重要的事他们也会选择先放一放，年后再处理。”（这些真实的片段，最终也成为了影片的关键线索）听到这大家坐不住了，因为“爱演”的父母我们实在太熟悉了，几乎可以说是全国统一：你问他们过得怎么样，答案通常都是“挺好的，没啥事”；哪怕真遇上点事儿，也会告诉你“小事小事”；你问他们要不要帮忙，统一回答“放心不用”；你能经常听见他们说“我不饿”、“这个不重”、“我没事儿”……尤其当我们忙碌了一年，回到那个一年回不了几次的家里，他们就成了春节档的限定演员，拼命表现出自己最好的状态，迎接回家的我们。想到这里，怎么“用好”黄磊老师也有了答案：对我们每个普通人而言，离我们最近也最熟悉的演员，其实并非黄磊这样的明星，而是爱在我们面前表演没事的父母。他们才是我们的「最佳演员」。从生活中来，再到生活中去至此，核心创意已基本落成，但距离最终的成片还差点距离…脚本最初的版本，是一个倔老头在儿子面前拼命“表演”的故事。但在实际打磨的过程中，那些可以做得更好的地方不断出现，我们能做的就是不断加分。譬如在和导演、客户讨论人物时，我们聊到亲情中担当最佳演员的并不只有父母，「报喜不报忧」几乎也是子女的本能。面对父母的问候，哪怕在吃泡面，我们也会本能地说：吃挺好的。春运哪有不挤的，可就算只抢到了站票，电话里也还是会说：不挤，还有座儿呢。因此，我们放弃了一些原本更加戏剧化的表达，而是回归这个洞察的生活本质。在最终的成片里，黄磊与父亲之间不再是单向的剧情推动，而是在双向交织的交流和关心中，以更贴近真实生活的状态，去揭开亲情中最小心和温柔的一面。这个改动几乎推翻了我们原本的剧情设定，但也正因为这个改动，品牌观点的表达才变得更加顺理成章，让观众感受到品牌升级与创新科技背后，众安作为家庭守护者的底层情感。当两代人在默契中交换了对彼此的爱：“想为你藏起风雨，更想守护你无惧风雨”——品牌的角色和意义也不言自明。至于那些生活中藏起风雨的片刻，也被放在了影片的最后。它们或许只是影片的花絮，却是我们生活的正片。最后的最后，新的一年，愿大家关心的人都能尽情地享受爱、表达爱，家人皆健康，万事皆众安。