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案例简介：
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John Lewis 纪念短片，见证百年英国生活
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案例详情
《Tableau》 百货品牌 John Lewis，早已融入英国人日常生活的方方面面。一百年前，John Lewis提出了一句经典的理念——“Never Knowingly Undersold”（永不故意抬价）。”为纪念这一节点，品牌请知名商业导演 Kim Gehrig 拍摄了一支长镜头短片《Tableau》。长达100秒的高帧率短片，邀请了 100 位演员、呈现 100 件经典产品，灵感与素材都直接取自历年的杂志与品牌档案。以跨越时代的拼贴式叙事，将品牌、产品的变迁与英国人的生活点滴自然地串联在一起。影片的铺陈从大大小小的生活片段展开，选购婴儿车、节日欢庆……这些日常场景叠加在一起，勾勒出品牌与英国人生活的紧密联系。产品露出上，既有过往经典产品，也有新品。如上世纪 90 年代的标志性彩妆，目前在售的Dyson Air Wrap，以及 John Lewis 独家款 Dyson 耳机等。还有一些经典瞬间被重温，包括 1989 年 “New Man” 专题中男性美容的兴起、2001 年记录的“熔岩灯”怀旧复兴等。这些带有文化标签的细节，赋予了 John Lewis 作为社会生活记录者的角色。这场集体记忆的展演中，John Lewis 的印迹贯穿始终。首席创意官 Franki Goodwin 表示：“自 1925 年以来，John Lewis 与‘Never Knowingly Undersold’承诺一直是英国理想生活的灯塔。作为英伦文化的一部分，我们希望编织出一场既狂野又美好的盛宴，去庆祝那些承载着‘我们’的物品：每一辆婴儿车、每一份婚礼清单、每一条派对裙、每一只茶杯、每一张边桌、每一件玩具与烤面包机，正是这些物件让过去的百年充满‘我们’的印记。这是一场极具雄心的整合性创作，也是我们与勇敢卓越的客户伙伴共同完成的一次真正合作。”
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